回顾2024年，医美行业，这个常被冠以暴利之名的领域，正经历一场深度调整。上游厂商增速放缓，线下医美机构大规模闭店，与此同时，新型材料如雨后春笋般涌现，各大厂商加速布局，试图抢占市场先机。需求退潮与分化现象同步显现。

　　在行业内卷愈发激烈的背景下，医美行业在2025年将如何破局？其未来发展路径又将指向何方？

价格战愈演愈烈，行业洗牌加速

　　医美机构如毛细血管般遍布全国，它们对市场的冷热变化感受最为深切。今年，医美机构倒闭和转让的消息频频传出，医美圈资深人士刘明（化名）发现，这一现象尤为突出。过去虽也有医美机构转让，但今年不少医美机构老板面临着更为严峻的考验。

　　“以前，一些老板出售医美机构时，还能小赚一笔，或弥补此前的亏损。但随着经营压力持续增大，近两年逐渐出现很多零元转让的现象，甚至还要倒贴一些医美设备。”刘明感慨道。

　　为引流拓客，一些下游机构深陷价格战的泥潭无法自拔。从“乔雅登破价”事件到“99元光子项目”，再到上游厂商对电商平台的指责，价格战在医美行业的各个层面愈演愈烈。

　　在行业增速整体放缓的背景下，曾经“高毛利、高门槛”的医美上游公司也告别了高增长神话，股价遭遇大幅缩水。以“医美三剑客”为例，爱美客、昊海生科等公司的业绩增长明显放缓，而华熙生物更是进入了业绩下滑通道。

　　医美业内人士付嘉鹏表示，医美行业上游公司业绩放缓已成为大概率事件。中国医美行业正由粗犷式发展进入精细化发展新阶段。

重组胶原蛋白成为新宠，市场竞争激烈

　　从材料端来看，2024年医美领域最火的材料莫过于重组胶原蛋白。锦波生物和巨子生物凭借这一热门原料，在医美行业大放异彩。

　　巨子生物利用重组胶原蛋白核心原料，推出了一系列护肤品，如可复美重组胶原蛋白敷料、可复美胶原棒等，这些产品一经推出便迅速成为大单品，为巨子生物带来了可观的利润。锦波生物也凭借重组胶原蛋白实现了高达三位数的增长奇迹。

　　然而，锦波生物一家独大的格局或将发生改变。近日，巨子生物的“注射用重组胶原蛋白填充剂”获审核通过进入“优先审批”通道。如果顺利获批，巨子生物将正面与锦波生物展开竞争。

　　此外，不断有新玩家入局重组胶原蛋白赛道。今年12月，上美股份与聚源生物成立合资公司，正式进军这一领域，并将于明年2月推出全新品牌。

　　从资本端来看，重组胶原蛋白也深受资本青睐。湘雅生物、君合盟生物、创健医疗等企业纷纷获得融资，用于重组胶原蛋白的深度研发及产品产业化进程。

　　数据显示，中国整体专业皮肤护理产品市场规模已达数百亿元，其中胶原蛋白市场规模近百亿元。预计到2026年，基于胶原蛋白的皮肤专业护理产品的市场份额将超过透明质酸。到2027年，中国胶原蛋白的整体市场规模将达到千亿级别，其中重组胶原蛋白产品的市场规模将占据主导地位。

　　一名医美业内人士表示：“2025年将是重组胶原蛋白大年，众多厂商都在抓紧布局。但当市场相关产品迅速扩容后，也存在产能过剩、价格下滑的风险。”

行业加速洗牌，各方积极应对

　　据《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，中国医美市场增速有所放缓。在行业告别高增速神话的背景下，2025年医美行业将发生哪些变化？上下游又将如何应战？

　　从上游来看，加大研发投入、抢滩新型再生材料或将成为企业未来盈利的重要来源。随着供给端持续扩充和资质优势稀释，产品力成为竞争核心。

　　此外，精细化运营以及差异化的定位也成为医美机构在竞争中脱颖而出的重要优势。一些医美机构正在回归本身价值的塑造，提升服务意识、优化服务流程和管理、提升医生技术和安全保障。

　　资深医美业内人士孔丽预测，至2025年，医美领域虽将持续面临竞争激烈的情况，但在抗衰技术、胶原蛋白及再生材料等领域将涌现新的增长点。面对行业当前的调整期，医美产业链上的所有参与者需正视现实环境，采取灵活策略，携手合作，以推动医美行业稳健前行，实现可持续发展。

（文章来源：大河财立方）