“做兄弟，在心中！”深圳市民刘先生自10月以来，每天都会在短视频平台上观看3-4个小时的视频和直播，试图捕捉股市的最新动态。他透露，国庆期间筹措资金后，于10月8日冲入市场，但面对热点散乱的市场，他选择多看大V直播，将提到的个股加入自选，等待回调时机。

随着A股市场的活跃，短视频平台直播间里“给家人们荐股”等口号此起彼伏，吸引了大量散户跟随游资步伐，聚焦到多只“妖股”上。然而，这种“万人直播间喊麦荐股”的现象并未持续太久，近日，多个大流量账号已被平台封号，深圳证监局也下发通知，严格监管违规荐股或操纵市场行为。

在这场由自媒体和短视频平台推动的“直播荐股”浪潮中，拥有投顾牌照的券商、基金等“正规军”却显得力不从心。尽管A股开户数和成交额均大幅增长，但散户们往往难以从这种活跃的市场中获利。知名游资“六一中路”的突然退出，更是让不少跟随其买股票的散户陷入迷茫。

私募人士指出，游资通过左手倒右手的方式玩“接鼓传花”游戏，散户冲进去可能成为最后的“接盘侠”。以爱施德为例，该股票在游资的炒作下连续涨停，但随后又上演“天地板”，让不少散户苦不堪言。

财经人士分析，大V直播荐股的内幕主要有两种情况：一是游资龙头战法，通过捕捉市场热门题材引领走势；二是大V收钱配合庄家出货，粉丝跟风接盘后，庄家出货，大V获得分成。广东证券期货业协会也发文提醒投资者，跟随个别“主播”的非法荐股买卖股票，往往会落入陷阱。

在这场热潮中，券商、基金等持牌机构却丧失了话语权。公募基金投顾试点五年以来，虽有60家机构拿到投顾牌照，但面对短视频平台的快速信息传播和病毒式传播，持牌机构难以与之竞争。合规要求也使得持牌机构在直播中无法直接提及个股，导致投资者兴趣索然。

然而，多位业内人士认为，此次“直播荐股”也反映了投顾业务发展面临的挑战。中欧财富表示，基金投顾当前存在构建用户信任和用户认知两方面的难点。某财经人士指出，经过连续亏损后，很多投资者已不再相信基金和投顾。因此，买方投顾需要探索特色化发展路径。

某持牌投顾机构表示，后续将通过日常的投教和持续的陪伴，向投资者传播“收益=时间+波动”的理念，帮助提升投资者的风险认知能力。同时，多家券商也在采取新的方式服务客户，如中信证券通过“客户经理+投资顾问”的服务模式加强高净值客户服务。

随着财富管理转型成为行业趋势，证券行业投顾正快速取代经纪人群体。尽管经纪业务仍呈现下滑趋势，但多家券商仍在探索新的服务模式，以更好地服务客户。