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2024年剧集市场佳作频出，但面临新剧数量减少、完播率低等挑战。政策调整放宽行业准入，激发创新活力。迷你剧逐步走向市场中央，但商业收入仍无法比肩长剧。剧集市场正寻求新营收路径，如“影视+文旅”等创新商业模式。

新华财经上海12月31日电（李一帆） 2024年的剧集市场可谓“繁花似锦”，佳作频出。

年初，《繁花》打响开年第一枪；年中，《庆余年第二季》《唐朝诡事录之西行》热度不减，女性题材剧《玫瑰的故事》《小巷人家》《山花烂漫时》收获大批女性观众；年末，《永夜星河》《九重紫》等古装剧上线，《我是刑警》《风中的火焰》《猎罪图鉴2》等犯罪悬疑剧推向高潮，为2024年剧集市场画上句号。据灯塔专业版数据，全年长剧（15分钟以上）266部，播放量达1035.18亿，收视率1.5%以上剧集增长14.6%。

然而，2024年剧集市场也面临调整，新剧数量同比减少10.1%，总集数减少11.3%，平均每部28.8集。政策方面，国务院取消设立电视剧制作单位审批，放宽行业准入，旨在激发创新活力。持证机构数量下滑导致剧集总数和播放量下滑，市场活力下降，政策调整成为激活行业的重要手段。

用户行为方面，长视频用户前五集弃剧率超50%，完播率仅20%-30%。观众对剧集节奏要求提高，耐心流失，完播率低导致资源浪费，投资意愿降低。某视频平台或将于2025年起不再接收16集以上剧集，发力精品剧。近十年来，电视剧平均集数呈下降趋势，至2023年已跌破30集，“迷你剧”逐步走向市场中央，30集以内剧集愈发受欢迎。

商业收入方面，中短剧在终端市场仍无法比肩长剧。高口碑作品如《漫长的季节》广告数量不及《狂飙》《三体》等长剧。《繁花》《小巷人家》等高评分剧集招商数量虽多，但整体而言，评分、口碑与营收并不完全正相关。中短剧制作成本不低，变现难、盈利难问题依旧存在。剧集市场正寻求招商之外的新营收路径，如“影视+文旅”等创新商业模式。

总体来看，2024年剧集市场在结构转型、质量提升和商业化之路上取得进步，但仍需探索更适应市场的方式，实现品牌故事到消费的链路转换。