AI导读：

南昌通过抓住“特种兵式旅游”红利，打造特色街区和活动，紧跟年轻人步伐，成功从“小透明”省会城市蜕变为新晋“网红城市”，旅游热度持续攀升，但仍面临文化挖掘不足等挑战。

在南昌昌北机场通往酒店的路上，司机师傅抱怨周末拥堵，却透露出南昌旅游业的繁荣。近年来，南昌游客激增，这座曾被视为“小透明”的省会城市，正逐步摆脱旧标签，成为新晋“网红”。

王勃在《滕王阁序》中盛赞南昌“物华天宝，人杰地灵”，但现实中南昌曾长期默默无闻，与长沙、武汉等周边城市相比，旅游资源和交通区位虽不相上下，却始终未能“火”起来。然而，2023年初的一场3000万人在线围观的春节烟花秀，让南昌初尝走红滋味，随后南昌成功晋级“网红城市”之列。

南昌的旅游热度已持续一年多，并未如许多城市一样“昙花一现”。2023年“五一”假期，南昌罕见地出现在OTA平台发布的旅游热度飙升榜上，地铁客流强度位列全国第二，全年接待游客1.9亿人次，旅游综合收入同比增长41.3%，均创历史新高。2024年上半年，南昌旅游继续保持强劲势头，暑期旅游订单增速位列省会城市第一。

南昌的走红，很大程度上得益于抓住了“特种兵式旅游”的第一波红利。南昌市文化广电旅游局宣传推广科科长杨希勤表示，南昌曾被视为“不好玩”，但现在，滕王阁、街区美食和特色活动吸引了大量游客。南昌打造了大士院、万寿宫等特色街区，以及烟花晚会、升国旗等众多活动，其中八一广场升国旗已成为标志性城市品牌活动。南昌文旅紧跟年轻人步伐，洞察其心态，注重创意化、沉浸式体验。

南昌市政府在推动旅游业发展时，既有所为，也有所不为。大士院小吃街区就是一个典型例子，该街区保留了原始店铺，拒绝引入高溢价的业态，保留了老旧小区的烟火气和文化氛围。同时，政府放手给市场，让市场更加灵活、反应更快，更容易贴近年轻受众。政府和市场形成合力，共同推动南昌文旅发展。

南昌给自己的定位是成为“让外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往的富有活力的英雄城市”。然而，南昌文旅仍面临挑战，如文化挖掘力度不够、红色景点缺乏趣味性和互动性、旅游客流多为消费不高的“特种兵式打卡”等。要想将高“人气”转化为高“财气”，还需在旅游附加服务上做文章。

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（文章来源：每日经济新闻）