12月30日，携程集团再度发布《乡村旅游振兴白皮书》（2024年度）（以下简称《报告》），这已是该集团连续第三年聚焦乡村旅游市场，持续展现其对乡村旅游发展的深度洞察与贡献。

《报告》揭示，2024年乡村旅游市场继续展现出强劲的增长动力，成为推动国内旅游市场发展的重要引擎。截至2024年11月末，乡村旅游订单量在2023年的高增长基础上，再次实现了10%的同比增长。与此同时，乡村民宿的供给量与订单量均呈现显著增长，分别同比增长19.6%和24.3%，标志着乡村旅游正朝着更高品质、更多元化的方向转型升级。

携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章指出，乡村地区在交通和基础设施建设方面已取得显著进展，但在高端住宿产业上仍存在短板。携程通过建设度假农庄，不仅提升了当地旅游和住宿标准，还有效带动了经济发展。

携程集团CEO孙洁表示，期望通过携程的努力，将乡村振兴的责任传递到全社会，让更多人了解并欣赏乡村的美好。

自2021年起，携程集团推出携程度假农庄项目，旨在通过高端民宿构建乡村旅游生态，推动乡村振兴。截至2024年12月，携程已考察了31个省市自治区的300余个项目，建设了34家度假农庄。

高品质乡村民宿供给增速显著，成为乡村旅游发展的关键。携程数据显示，自2019年起，高品质乡村民宿在乡村民宿品类中的供给增速快速上升，2024年豪华型乡村民宿供给增幅达23.4%，超过整体乡村民宿增长。

携程透露，已建成的34家携程度假农庄为各地带来了超过11.7亿元的直接价值收益，并间接带动了相关产业链产值增加及就业。每座农庄在1年内可间接带动所在乡镇相关行业就业人数约1000人，全国34家农庄累计带动超4万人新增就业，其中80%以上为本地村民，人均年收入增加超4万元。

随着高品质乡村住宿占比的提升，乡村旅游出行距离和平均停留时长持续增长，2024年分别达到654.3千米和1.27天，超越2019年水平。五大节假日期间，乡村旅游总量同比增长26.4%，同比2019年增长超过150%，远途乡村旅游占比达到45%。

2024年，免签类政策的频发为入境游发展带来利好，也为乡村旅游拓展国际市场提供了前所未有的机遇。携程数据显示，2024年海外乡村旅游订单量同比2023年提升71%，相较于2019年增长35%，中国乡村旅游在国际市场上崭露头角。