中金公司研报：白酒线上市场增长动力将转向运营精细化与产品差异化
AI导读：
中金公司研报指出，白酒线上市场规模近千亿，增长动力将从低价转向运营精细化及产品差异化，名酒类标品及线上开发酒有望贡献增量。
中金公司最新研报深度剖析白酒行业线上销售趋势，揭示出近年来白酒线上销售规模正持续稳步攀升。据报告，2023年线上白酒市场规模已逼近千亿元大关，这一数据无疑证明了线上渠道已成为白酒销售版图中的一股不可忽视的重要力量。展望未来，白酒线上市场仍将持续保持其增长态势，众多酒企亦有望将线上渠道逐步确立为其核心销售渠道之一。
然而，报告同时指出，长期依赖低价策略推动线上规模增长的路径并不可持续。未来，白酒线上市场的增长动力或将发生深刻转变，从单纯的低价竞争转向运营精细化和产品差异化的深度挖掘。这一趋势预示着，白酒线上市场将更加注重品质与服务的双重提升，以满足日益多元化的消费需求。
在此背景下，名酒类标品及线上专供酒款有望成为推动线上销售增长的新引擎。这些产品凭借其独特的品牌优势、卓越的产品品质以及贴合线上消费场景的营销策略，有望为白酒线上市场贡献更多的销售增量，进一步巩固线上渠道在白酒销售版图中的地位。
（文章来源：南方财经网）
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