2024年，在政策支持与科技赋能的双重驱动下，旅游经济展现出了前所未有的活力。据统计，前三季度国内出游人次高达42.37亿，同比增长15.3%，总花费更是攀升至4.35万亿元，增幅达17.9%。

今年的文旅市场犹如一台高效运转的“爆款制造机”，从哈尔滨的创意活动到甘肃天水的特色美食，再到《黑神话：悟空》带动的山西旅游热潮，多个城市凭借独特魅力迅速走红。

在这场“流量”盛宴中，各地政府积极创新文旅活动形式，通过“文旅+”模式打造消费新场景，推动旅游业与文化、农业、工业等多领域深度融合，催生出一系列新业态、新模式。

旅游业迈向高质量发展新阶段

5月17日召开的全国旅游发展大会强调，旅游作为最终消费和综合消费，具有广泛的辐射面和强大的带动力。在“文旅融合”理念的推动下，“文旅+百业”模式正逐步展开，旅游业正成为国民经济的重要支柱产业。

同时，旅游业在塑造国家形象、彰显文化软实力方面发挥着不可替代的作用。游客的旅行体验是对中国文化的深度感知，而国际旅游交流则是对中国形象的生动展示。

中国旅游研究院院长戴斌指出，2024年国内旅游市场加速回暖，出入境旅游供应链逐步恢复，旅游经济在保持量的增长的同时，也实现了质的飞跃。

外国游客便利性大幅提升

为迈向“旅游强国”，今年以来，多项政策举措相继落地，为旅游业的高质量发展提供了有力保障。包括深圳居民赴香港“一签多行”新政、珠海居民赴澳门“一周一行”签注等，有效强化了粤港澳大湾区的城市联动。

此外，沿海省份实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策，中国过境免签政策全面放宽优化，外国游客在华的便利性显著提升。数据显示，2024年前11个月，全国各口岸入境外国人达2921.8万人次，同比增长86.2%。

智慧旅游创新发展势头强劲

今年2月，第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单公布，标志着智慧旅游进入新的发展阶段。5月，文化和旅游部等印发的《智慧旅游创新发展行动计划》提出，要促进数字经济和旅游业深度融合。

如今，智能化管理系统的引入能精准捕捉游客需求，提供全方位、高效个性化服务。科技赋能旅游业，推动旅游从资源依赖向创新驱动转型。中国旅游研究院发布的《全国智慧旅游发展报告2024》显示，智慧旅游场景的数字化创新正在提速。

同时，各地积极探索“科技+文旅”融合，优化交互式体验。如北京城市图书馆“元宇宙体验馆”、洛阳裸眼5D沉浸式体验馆等，都是科技与文旅深度融合的生动例证。

消费场景日益多元化

随着大众旅游时代的到来，消费场景日益多元。从自然山水之美、人文古迹之韵，到乡村、冰雪等多元化旅游资源，优质文化产品成为驱动目的地文旅消费增长的重要力量。

中央经济工作会议提到，要加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费。以冰雪经济为例，随着2025年哈尔滨亚洲冬季运动会的临近，多地政府全力支持冰雪旅游全产业链发展，带动了关联产业的兴盛。

携程集团景点玩乐国内业务总经理李哲表示，当前用户需求已发生深刻变化，单一的“门票经济”已无法满足游客需求。未来，文旅业需触达游客“情感共鸣点”，创新消费场景与产品，方能推动旅游业高质量发展。

（文章来源：证券日报）