苹果发布iPhone 16系列不久后，其线上官方旗舰店在天猫双11期间罕见地推出了降价优惠。10月20日，Apple Store官方旗舰店宣布，从21日晚间起，iPhone 16系列手机现货开卖，并享受最高1600元的优惠。

记者在Apple Store官方旗舰店观察到，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原价分别为5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，双11券后价则分别降至5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即每款手机均有500元的优惠。此外，消费者还可以享受以旧换新最高1100元的补贴，叠加优惠后购买iPhone 16系列手机最高可省1600元。

iPhone 16系列是苹果今年9月发布的最新款手机。然而，发布后不久就有消息称，iPhone 16的销量不如去年同期的iPhone 15。市场研究机构Canalys的分析师周乐轩指出，苹果在国内市场面临的挑战包括缺乏人工智能服务、消费者支出减少以及竞争加剧等。

降价新动向

苹果以往很少在新机发布后迅速在线上官方旗舰店或线下门店降价。然而，这一传统正在逐渐改变。去年iPhone 15系列发布后，苹果官网在今年1月份才开始提供限期降价优惠，最高优惠500元。相比之下，iPhone 16系列的降价速度更快，距离发布仅一个月左右。

这一波降价主要以线上门店为主。记者在深圳一家苹果直营店看到，尽管店内挤满了消费者，但线下门店并未提供额外的降价优惠。不过，为了促进消费者换机，店内正在大力宣传以旧换新折扣，预计可获得1000元至6100元的折抵优惠。

与此同时，线下的SUNION苹果授权专营店也未跟进降价。记者在深圳一家SUNION苹果授权专营店了解到，iPhone 16系列仍维持原价销售，目前暂无新的优惠措施。店员表示，AppleCare+也按原价销售，但门店的以旧换新政策将额外增加10%的补贴。

在苹果官方旗舰店降价之前，线上其他销售iPhone 16的店铺已经率先降价。例如，拼多多上的iPhone 16售价已降至5399元起，比官网降价600元。在京东，“Apple产品京东自营旗舰店”也推出了加价购买AppleCare+的优惠服务。

销量挑战

苹果官方旗舰店iPhone 16降价背后，透露出iPhone在国内市场的销售情况似乎不及预期。天风国际证券分析师郭明錤表示，iPhone 16两款Pro机型的需求大致符合预期，但标准版和Plus版的需求并未出现明显增长。

周乐轩进一步指出，苹果在国内600美元以上智能手机市场的份额虽然仍高达52%，但面临着诸多挑战。例如，缺乏人工智能服务、智能手机在中国的可用性不足以及宏观经济环境下消费者支出的减少等，都削弱了消费者升级到iPhone 16的动力。此外，来自国内供应商的竞争也在加剧。

在市场竞争等挑战下，今年第二季度，苹果iPhone在国内的市场份额已经出现下降。Canalys数据显示，第二季度苹果全球出货量同比增长6%，但在中国市场的份额同比下降至14%，出货量低于vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。

新机iPhone 16的发布对iPhone国内销量的推动有限。市场研究机构Counterpoint的数据显示，与去年同期的iPhone 15相比，iPhone 16在中国市场上市后前三周的销量增长了20%，但总销量却同比下降了2%，原因是老款手机销量下降以及与华为Mate、Pure系列手机竞争加剧。

展望未来，苹果AI功能尚未在全球范围大规模推出，能否大力拉动iPhone销量增长仍是未知数。同时，苹果近期在美国申请的四折手机专利也引发了市场对苹果将推出折叠屏手机的猜想。如果iPhone销量后续出现疲软迹象，苹果可能会改变市场策略，加快推出折叠屏手机以吸引消费者关注。

（文章来源：第一财经）