往年秋季，苹果新机的热销场景盛况空前，但今年这一景象却出现了微妙的变化。

财联社记者实地探访深圳多家电子产品零售店铺后发现，往年同期一机难求的iPhone新机，今年却罕见地参与了多渠道的降价促销活动，降价幅度甚至超过了千元。这一变化或许与iPhone的市场销售情况不再如以往那般火爆有关。

然而，蓝思科技（300433.SZ）、领益智造（002600.SZ）等多家苹果产业链上的企业均向财联社记者表示，公司目前的生产运营状况一切正常，“产能利用率基本上与去年持平，并未出现下滑。”德赛电池（000049.SZ）证券部相关人员也向财联社记者证实了这一点。

除了iPhone手机，苹果在虚拟现实领域的新作VisionPro也遭遇了挫折。有媒体报道称，由于内容生态不足以及高昂的价格，VisionPro的市场需求低迷，苹果已大幅削减了该产品的产量，并计划在2024年底前完全停产这一版本的设备。尽管多家产业链企业均表示，VisionPro业务对公司整体业绩的贡献占比极小，不会造成显著影响。但对于苹果而言，这无疑是一次失败的尝试。

多条业务线的发展未达预期，在消费电子行业一直占据领先地位的苹果也急需寻找新的增长点。目前，关于苹果折叠手机、AI功能等传闻不断，市场最为关注的是，这些创新能否为苹果带来全新的增长曲线。多位行业分析人士告诉财联社记者，苹果折叠手机预计将在2026年下半年或2027年正式推出，而AI功能则将推动iPhone收入实现阶梯式增长。

iPhone降价促销，销售遇冷

往年同期供不应求的iPhone新机，今年却不再抢手。

“这是政府的补贴活动，今年是iPhone首次参与。”深圳前海顺电的工作人员向财联社记者透露。目前，在深圳顺电购买苹果手机可享受10%的折扣优惠，最高可减免1000元。

除了线下店铺外，苹果官方旗舰店也于10月20日公布了天猫双11的优惠活动，官方罕见地在新机发售仅一个月后就参与了直降优惠。据悉，该活动于10月21日晚间现货开售，iPhone 16系列每款手机均可享受500元的优惠。此外，如参与以旧换新活动，还可获得最高1100元的补贴，叠加后购买iPhone 16系列手机的优惠最高可达1600元。

与零售价一同下跌的还有二手转售价。一位手机二手回收商家向财联社记者展示的回收报价单显示，基础型号及iPhone 16 pro max的回收价与去年同期的新机回收价基本相同，但Pro版本的回收价却下降了300元。

iPhone 16系列销售不及预期已不再是秘密。Counterpoint高级分析师Ivan Lam向财联社记者透露，据其公司观察数据，16系列发售的前三周，16 Pro的销量同比15 Pro有所增长，但16系列基础型号的销量却有所下降。在此情况下，iPhone在这三周的销量总体同比下降了2%。

“未来，我们对iPhone 16系列的整体销售持悲观态度。未来几周内，将有一波新的中国厂商旗舰产品推出，这将给苹果带来更大的市场压力。”Ivan进一步向财联社记者表示。

与此同时，苹果将削减iPhone 16订单量的消息也不胫而走。天风国际知名苹果分析师郭明錤在最新报告中指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16系列的订单量将被大幅削减，总计约1000万部，其中绝大多数为非Pro机型。这一调整导致2024年第二季度的iPhone 16生产量降至约8400万部，而第四季度的预计生产量更是降至8000万部，低于去年同期的8400万部。

对于砍单传闻是否属实，财联社记者已向苹果公司发送采访提纲，但截至发稿时仍未收到回复。

尽管16系列未能迎来市场期待的强劲销售周期，但苹果的多家供应商仍向财联社记者表示，目前公司的生产状况良好。

“我们目前的生产一切正常，产能较往年还要更好一些。”蓝思科技证券部相关人员以投资者身份致电财联社记者时表示。

“关于客户的相关信息，我们不方便透露。但相关业务在公司整体业务中的占比非常小。”歌尔股份（002241.SZ）证券部相关人员表示。

“我目前还没有接到相关的消息。如果只是iPhone 16这个基础型号（被砍单）的话，对我们预计的影响不大。”德赛电池证券部相关人员告诉财联社记者。

VisionPro或将停产，产业链影响有限

除了手机业务外，苹果在虚拟现实领域的新业务——VisionPro也传来了不利消息。

据媒体报道，由于内容生态不足以及定价过高，苹果Vision Pro头显的市场需求表现不佳。苹果已大幅削减Vision Pro头显的产量，并可能在2024年底前完全停止生产这一版本的设备。对于这一情况是否属实，财联社记者已向苹果公司发送采访提纲，但截至发稿时仍未收到回复。

作为苹果入局虚拟现实领域的作品，Vision Pro一直被市场寄予厚望。但今年2月份苹果正式推出Vision Pro后，由于该产品在国际市场3500美元起、国内市场29999元起的高定价，一直未能获得市场的热烈反响。

在此情况下，VisionPro多次下调出货预期。今年4月，郭明錤曾发文表示，苹果已经下调了其2024年Vision Pro头显产品的出货预期，从原先预计的70万至80万台降至40万至45万台。他认为，这一调整是基于美国市场外的预售订单减少，显示出美国市场的需求“急剧下降，超出预期”。

Counterpoint Research的调研数据显示，苹果在今年前三个季度售出了约37万台头显设备，并预测到年底将最多再售出5万台。

不过，对于VisionPro停产的消息，产业链企业并未表现出过多的担忧。

“这个产品（VisionPro）单独来看的话，对我们的收入贡献其实是很小的，几乎可以忽略不计。因为它本身的销量就不高，产能也不高。”蓝思科技证券部相关人员以投资者身份致电财联社记者时表示。

有产业链人士还向财联社记者坦言，该产品并不赚钱。“VisionPro相关业务的市场反馈不好，销售端表现不佳，生产端自然也不会好。”

苹果的新增长点在哪里？

创新能力是科技公司的核心竞争力所在。曾经凭借无数新技术、新功能惊艳世界的苹果，如今在创新方面显然有些力不从心。寻找新的业绩增长点已成为苹果当下的首要任务。

有分析人士告诉财联社记者，AI是苹果未来可能的新增长点之一。

日前，苹果CEO库克再度访华。有媒体援引消息人士的信息称，苹果此次高管集体到访中国市场，除了继续与相关部门协调苹果后续AI人工智能软件与产品的准入机制信息外，还有意在寻求中国内地AI内容与数据服务商领域的合作伙伴，并与相关部门达成一定的默契。

10月23日，库克在接受采访时公开回应了Apple Intelligence何时进入中国市场的问题。“我们正在努力推进这项工作，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，并希望尽快将它带给中国消费者。”

目前，苹果的AI功能Apple Intelligence受地区限制仍然较大。据官方公布的信息，Apple Intelligence已在10月份开始测试美国英语版本；中文、法语、日语、西班牙语等语言版本则将于明年推出，但具体时间尚未确定。

Ivan向财联社记者表示，考虑到功能和发布地区的多样性，Apple Intelligence的全面影响预计将需要一段时间才能逐步显现。因此，Apple Intelligence将推动iPhone收入实现阶梯式增长，而非单一超级周期。

此外，近期关于苹果折叠手机的消息也越来越多。今年以来，苹果已公开了多个有关折叠屏的专利。近期，一个名为“具有显示器与触摸传感器结构的电子设备”的专利引起了市场的广泛关注。该专利文档放出了该技术应用于三折与四折手机的图片，引发了关于苹果将推出四折手机的猜想。

“根据目前对供应链动向的观察，Apple推出折叠屏设备的计划似乎越来越明确。预计首款折叠屏手机可能在2026年下半年或2027年推出。”TrendForce集邦咨询分析师范博毓告诉财联社记者。在传统直板手机硬件缺乏显著创新的背景下，Apple可能不得不推出折叠手机以应对市场需求。范博毓认为，根据以往经验，虽然Apple会在专利方面持续布局，但在实际产品设计上仍会采取较为稳健的策略。因此，创新的突破性可能性不大。

（文章来源：财联社）