作为医美产业链中的关键环节，医美机构近期面临了前所未有的挑战，其上游企业如爱美客、华熙生物等的客户反馈显示，医美机构的日子“不太好过”。

一位医美机构负责人无奈表示：“客人即便有项目也不来，没项目的顾客更是担心花费，即便有钱也选择节省。”近期甚至有传言称，全国80%的医美机构都在亏损，虽然这一数据的准确性尚需验证，但业内资深人士坦言，现实情况确实不容乐观，除了部分医生创业型或有一定存量基础的医美机构外，其他机构几乎都在亏损。

2024年，“医美三剑客”——爱美客、华熙生物、昊海生科的增速均显著放缓。华熙生物前三季度营收同比下降8.21%，扣非净利润更是大幅减少24.58%；爱美客虽然营收和扣非净利润仍保持正增长，但增速已降至上市以来前三季度的最低水平；昊海生科尽管上半年营收和利润仍在正增长，但第三季度扣非净利润已出现22.02%的下滑。

医美机构经营困难、医美消费疲软、求美者需求变化等多重因素，成为影响上游企业业绩的重要原因。资深医美运营专家张磊指出，与2023年相比，2024年医美行业整体表现不佳，与宏观经济和消费降级密切相关。消费者越来越谨慎，很多求美者持观望态度。

此外，医美机构还面临着消费群体迭代的挑战。中国法学会会员、北京医美镜医疗美容争议研究与调解中心副主任于晓冬表示，老客户年龄多在30-40岁之间，这部分群体可能会逐渐退出消费序列，而90后、00后新生代消费者正在快速进入医美市场。这些新生代消费者消费观念理性，对医美项目有更清晰的认识和期望。

然而，目前医美市场部分营销方式过于注重情绪价值而非实际效果，导致客户群减少。很多医美项目过分强调舒适度而牺牲了治疗效果，导致治疗无效。业内人士指出，医美行业需要向更理性、更客观的方向迭代，以适应新生代消费者的需求。

根据《中国医美行业2024年度洞悉报告》，2024年服务型消费修复，预计整体医美市场增速可达10%左右，远低于2023年的预测值20%。医美机构普遍面临终端消费需求增速放缓的压力，如港股上市的瑞丽医美2024年上半年亏损300万元，韩妃投资旗下多家医美机构也连续亏损。

面对困境，医美机构需要调整策略，加强内部管理，提升服务质量和技术水平，以适应市场的变化和消费者的需求。

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