7月末，互联网金融风波余波未平，再次引发公众广泛关注。第36届大众电影百花奖颁奖典礼刚刚落幕，获奖名单备受瞩目。然而，原被视为百花奖最佳男配角热门人选的胡军，却在提名公布时意外落选。据猜测，这一变故可能与胡军早前代言的互联网金融广告有关。

胡军因代言问题持续受到舆论关注，甚至有投资人公开要求其出面回应并还钱。相关话题如“胡军”、“悟空理财代言人胡军微博被刷爆”等热度持续攀升，成为公众讨论的焦点。

有报道指出，悟空理财爆雷事件或导致34万人受害，涉及金额高达390亿元。这一消息无疑加剧了公众对互联网金融行业的担忧。

胡军代言引发热议

34万人疑受爆雷产品影响

胡军因悟空理财再次登上微博热搜榜，相关词条如“胡军”、“悟空理财代言人胡军微博被刷爆”等也相继出现。回顾2014年，互联网金融作为新兴概念备受追捧，P2P平台如雨后春笋般涌现。同年9月，玖富集团旗下P2P产品悟空理财正式上线，平台主体运营公司为北京玖富普惠信息技术有限公司。

悟空理财上线初期，年化回报率集中在4%-10%之间，吸引了大量投资者。平台上线首日交易额即突破100万元，三天内用户数过万。胡军于2018年出任玖富集团代言人，其硬汉形象与玖富集团倡导的“负责、靠谱”理念相契合。

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然而，两年后玖富集团出现逾期问题。2020年，有投资人透露，玖富金融旗下的两款P2P产品——“悟空理财”和“玖富钱包”密集出现回款逾期现象。随着维权声浪高涨，玖富集团的问题逐渐浮出水面。

在相关投诉平台上，“悟空理财”的搜索结果多达上万条，不少用户控诉回款无进展，本金被转换成金豆或礼品卡，只能在旗下商场购物且价格昂贵。

据中国基金报报道，尽管2020年10月玖富已给出退出方案，但遭到出借人强烈抵制，方案无法取得有效进展。另据深圳商报消息，悟空理财疑似涉及34万受害者，金额高达390亿元。

近年来，悟空理财的出借人不断在胡军微博下讨公道，但胡军始终保持沉默。有网友称胡军的代言在理财产品爆雷前已结束，但相关争论仍在持续。7月29日，有消息称悟空理财的母公司玖富集团疑似跑路，旗下36家分支机构均被吊销或注销，但仍控股9家企业，间接持股40家企业。6月30日，该公司因劳动争议被北京市朝阳区人民法院列为被执行人。

目前，仍有网友在胡军微博下方要求回应，另有网友称胡军爆冷出局百花奖提名也受此事影响，但截至发稿，此消息尚未得到准确回复。

明星代言金融业务频陷风波

消费者需理性对待

在胡军与玖富事件的相关评论区，有网友发问是否真有粉丝因胡军代言而选择玖富购买相关理财产品。对此，也有网友回应称，在同样不知名的平台中，会更倾向于选择有明星代言的机构。

据不完全统计，自2014年以来，包括黄晓明、张铁林、赵雅芝、郎朗、唐嫣、王宝强、唐国强、董成鹏、汪涵等多位公众人物，都曾因P2P平台代言或宣传卷入舆论风波中。

零壹研究院院长于百程指出，明星代言已成为企业进行市场营销的重要手段。在网络借贷市场火热之时，明星代言宣传比较普遍，头部网贷平台基本都有明星代言人且代言费不菲。

2021年1月，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告称，网贷机构为牟取不正当利益聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。广告代言人未尽到合理的审查义务作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错并负有责任。并要求曾经或仍在涉及P2P网贷广告中的广告代言人尽快联系调解中心就相关问题进行说明。

专家表示，明星代言理财平台后被要求还钱可视作平台追赃挽损中的重要一环。从道义上讲向明星追缴代言费可挽回大额损失对投资人实现部分补损。但从实操层面讲认定存在诸多难点如时间跨度长、旧有广告法等法律法规对虚假广告及代言人“主观故意”的认定存疑等。从过往案例来看追缴效果并不显著。

互联网具有放大效应明星代言因所代言公司或产品出现问题而引发的“代言翻车”事件也不少见对明星个人产生了不少负面影响。同时互联网是个舆论场对于明星来说除了对代言品牌和内容依法做好合规和真实性审核之外还要对所代言品牌的风格、口碑等与自身做好契合。

多位分析人士认为相较于其他领域金融行业的明星代言更应谨慎。金融营销需要厘清金融机构与营销宣传机构之间的权责分工不能片面追求“明星”效应而应充分重视金融消费者的合法权益树立良好的市场口碑以取得长久发展。

对于消费者来说要客观看待代言不要盲目因明星代言就完全信任产品；对于品牌商来说选择明星代言也要慎重了解明星的个人风格在金融等专业领域最好是引入对公司和产品有所了解的代言人。