在马斯克接手推特后，一系列重大变革随之而来，他更是放言要“摧毁并重塑”这一社交媒体巨头。计划将推特更名为他钟爱的“X”，并替换掉经典的“蓝鸟”Logo为“X”。对于一个知名品牌而言，这种激进的做法实属罕见。

分析师们普遍警告，马斯克这一“任性”的举动可能导致推特估值进一步下滑40亿至200亿美元。品牌传播专家史蒂夫·苏西强调，推特用了15年时间才在全球积累起如此庞大的粉丝基础，因此失去原有品牌将对财务状况造成重创。

马斯克于上周末宣布了这一决定，周一早上，整个推特网站上出现了一个新的黑色“X”标志，就连马斯克的头像也换成了“X”Logo。新任首席执行官Linda Yaccarino阐述了X的愿景，即将其打造为一个集音频、视频、信息、支付和银行服务于一体的综合平台。

然而，分析人士和品牌专家对此更名持批评态度。品牌代理公司Fazer的创始人Todd Irwin指出，推特是全球最知名的社交媒体品牌之一，其小鸟Logo已深入人心，遍布全球的小企业和网站。品牌价值咨询公司brand Finance估计，推特的品牌价值约为40亿美元，而Facebook和Instagram的品牌价值分别为590亿美元和474亿美元。

美国范德比尔特大学金融学助理教授Joshua White表示，推特不仅是一个品牌，还使“推特”（tweet）和“转发”（retweet）等词汇成为现代文化的一部分，常用于描述名人、政客与公众的沟通方式。他认为，推特的品牌价值在150亿至200亿美元之间，与Snapchat相当。X将需要从零开始重建这种文化吸引力和语言共识。

Yaccarino在推特上表示，无论是生活还是商业中，第二次给人留下深刻印象的机会都非常罕见。近年来，科技巨头重新命名的案例并不少见，如谷歌更名为Alphabet Inc.，以推动不同业务的增长；Facebook更名为Meta，以强调对虚拟世界的承诺。然而，马斯克此次行动仍遭到分析师的强烈批评。营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人Allen Adamson认为，从商业和品牌角度看，这是不合理的，是马斯克的“自我决定”，将导致企业和品牌迅速解体。

随着推特品牌认知的变化，广告商纷纷撤离，担心马斯克引发争议并接受违反内容规则的推特用户。马斯克透露，自去年10月以来，推特的广告收入已下降超过50%。市场研究公司Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg指出，推特的企业品牌已与马斯克的个人品牌紧密交织，无论是否更名为X，大部分既定品牌资产已在用户和广告商中丧失。Irwin补充称，目前可能对马斯克有利的只有“马斯克品牌”，他的个人品牌可能比推特品牌更强大。