京东双11活动启动首日，“京东采销公开质疑李佳琦底价协议”迅速登上微博热搜。

10月24日，一名京东采销员工在朋友圈透露，其收到了品牌商海氏的律师函。律师函截图显示，海氏指控京东平台擅自更改定价，导致产品利润为零甚至负数。此外，京东的压价行为还导致海氏与其他客户（如李佳琦直播间）的协议违约，可能面临巨额赔偿。

该京东采销员工在回应中直接指出，海氏提到的“其他客户”即为李佳琦直播间。品牌商投诉的核心在于，双11期间某款海氏烤箱在京东的售价低于李佳琦直播间的价格，违反了海氏与李佳琦之间的“底价协议”。

该员工呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”，并指出超级头部主播的“二选一”底价协议问题。京东方面已确认收到品牌商的律师函。

界面新闻就此事向京东官方求证，但未获回应。

图源：本人朋友圈

海氏是一家长期入驻京东平台的自营家电品牌，专注于烘焙烤箱的生产。在双11活动中，海氏的一款电烤箱产品直接五折促销，价格低于李佳琦直播间同类型产品。

针对京东采销员工的公开质疑，美One方面回应称，李佳琦直播间并未与海氏签订底价协议，且从未要求品牌进行二选一。直播间商品的定价权在于品牌，不存在底价协议。

海氏官微也发表声明否认底价协议的存在，指责京东未与品牌商协商就擅自修改价格。律师函细节显示，产品定价权归品牌商海氏所有。

图源：官微

随后，新浪科技曝光了一份美One与品牌商的合同，显示美One要求品牌商在指定范围内给予其最大促销力度，实质等同于“全网最低价”。若违约，品牌商需向消费者退还五倍差价，并向美One赔偿200万元违约金。

今年双11，电商平台纷纷加大力度争夺“低价”标签。京东打出“真便宜”口号，联合品牌共倡“真低价”。抖音、快手等直播电商也加入低价战。

海氏指控京东强制调低价格，以跟进友商的“全网最低价”。京东管理层回应称，京东追求的低价不会以牺牲商家利益为前提，而是通过供应链优化让利给用户和合作伙伴。

三方各执一词，底价协议事件陷入罗生门。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭表示，京东与海氏、京东与美One之间的法律风险不同。京东与海氏的争议核心在于双方协议，若协议有定价规定，京东调低价格则构成违约。京东与美One的争议则在于底价协议的真实性，若属实，美One可能面临反垄断诉讼风险。

国内电商巨头的“二选一”问题曾引发广泛关注。阿里巴巴因“二选一”行为被市场监管总局处以182亿元罚款，成为国内反垄断的里程碑事件。

（文章来源：界面新闻）