AI导读：

东方甄选近期在抖音带货榜上稳居前列，推出多款自营农产品，并将直播间搬到户外果园、稻田，带货额持续增长。同时，东方甄选在自营产品上动作频频，成为其未来发展的关键。




怼了趣店罗敏的东方甄选，尽管热度不及爆火之初的6月，但在抖音带货榜上依然稳坐前列。东方甄选不仅持续进行常规直播，更在农业领域深耕细作，推出多款自营农产品，并将直播间搬到了户外的果园、稻田，展现了其在农业道路上的坚定布局。

户外直播成新亮点

7月17日，东方甄选在北京市平谷区的桃园进行了首场户外直播，带货桃子。俞敏洪与董宇辉的现身让直播间人气飙升，最高同时在线人数超过20万，1万单桃子在不到10分钟内售罄。7月26日，东方甄选又在黑龙江省牡丹江市的稻田里进行了第二场户外直播，带货大米。

新东方在线CEO孙东旭表示，东方甄选的户外直播是助农活动，公司会将农业作为核心战略，坚定不移地做农业事业。

带货额持续领跑

自6月初爆火以来，东方甄选一跃成为抖音平台头部带货账号。近30日直播销售额达6.05亿元，场均销量为31.74万件，场均销售额约为1925万元。然而，随着6月份的超高热度褪去，东方甄选近期的带货额较前期已有明显下滑，但仍是抖音带货的佼佼者。

东方甄选直播间带货的主要产品是食品，为了拓宽品类，还在抖音平台设立了图书、美妆等账号，但销售额较主账号低。同时，东方甄选粉丝增速也较前期放缓，不过旗下主播如董宇辉的粉丝量却大幅增长。

自营产品助力发展

俞敏洪曾表示，新东方要做的并非带货博主，而是农业平台。因此，东方甄选在自营产品上动作频频，已上线的自营商品超过10件，包括橄榄油、枸杞、烤肠等，其中烤肠销量最高，销售额超过2300万元。此外，东方甄选自营的橄榄油、大米等产品也表现不俗，累计销售额已接近4000万元。

相比仅依靠佣金的其他带货产品，自营产品有望为东方甄选创造更高的收益，成为其未来发展的关键。

（文章来源：证券时报）