微信小程序在腾讯最新财报中表现尤为亮眼。

11月13日，腾讯控股（00700.HK）公布了其2024年第三季度财报，数据显示，腾讯当季实现营收1671.93亿元，同比增长8%，毛利和经营利润（Non-IFRS）分别增长16%和19%，连续八个季度超越营收增速，彰显了高质量的发展态势。

在多重利好因素的推动下，腾讯第三季度主营业务板块均实现了增长：增值服务板块表现尤为突出，收入达到826.95亿元，同比增长9%；营销服务板块（原“网络广告”）收入299.93亿元，同比增长17%；金融科技与企业服务板块收入530.89亿元，同比增长2%。

公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“本季度，我们的游戏业务收入强劲增长，得益于长青游戏的全球稳健表现及新游戏的潜力释放。我们升级了微信小店的交易平台策略，旨在依托微信生态打造统一且可信赖的交易体验。AI在产品和运营中的部署也带来了显著效益，我们将持续投资AI技术，以服务用户与合作伙伴。”

天风证券分析指出，腾讯游戏业务产品周期推动短期收入增长加速，视频号广告库存增加支撑中期广告收入增长韧性，金融科技及企业服务业务收入增长有望随宏观环境逐步修复，高毛利率的增量业务为中期毛利率持续提升奠定基础，盈利增长能力明显。

小程序交易额创新高

腾讯三季报详细揭示了近月来主要产品及服务的亮点，其中小程序的表现尤为抢眼：

1. 小程序在2024年第三季度交易额超过2万亿元人民币，同比增长十几个百分点，这得益于其在点餐、电动车充电及医疗服务等应用场景中的广泛覆盖和高效解决方案。

2. 微信小店作为商家经营索引化和标准化商品店面的平台，通过微信的社交互动、内容平台和支付能力，为商家提供了更多流量和交易支持，有效触达客户并推动销售转化。

3. 微信搜一搜利用大语言模型技术，提升了复杂检索及内容的理解能力，搜索结果相关性显著增强，商业化检索量与点击率均实现同比增长。

4. QQ团队全面升级后端基础设施，并推广腾讯频道等新功能，推动QQ移动终端月活跃账户数在第三季度同比增长回正。

5. 音乐付费会员数增长至1.19亿，同比增长16%，得益于推荐算法优化、内容扩充和音质提升。

6. 长视频付费会员数增长至1.16亿，同比增长6%，受益于热门动画与剧集内容。

7. 旗舰长青游戏《王者荣耀》及《和平精英》流水实现健康增长，其他长青游戏如《火影忍者》手游及《无畏契约》季均日活跃账户数创新高。新发布的多端第一人称射击游戏《三角洲行动》用户日均使用时长和留存率较高，展现出长青潜力。

8. 在国际市场，《VALORANT》从PC端拓展至PlayStation和Xbox，在五个关键市场推出主机版本，推动第三季度流水同比增长超30%。

腾讯表示，产品矩阵的不断迭代是本季度财报的最大亮点之一，如微信搜一搜通过“搜索直达”功能和大语言模型技术提升了搜索结果的相关性，商业化检索量与点击率均实现同比增长。

同时，腾讯游戏矩阵新产品表现强劲。自研新游《三角洲行动》首周全网注册用户数突破2500万，用户日均使用时长和留存率较高；上半年发布的《地下城与勇士：起源》手游与旗舰长青游戏共同驱动本土游戏收入增长。

本季度，腾讯将“网络广告”更名为“营销服务”，以更好地体现线上营销平台提供的广泛营销解决方案及配套技术服务。该板块在外部挑战下依然实现17%的收入增长，主要得益于微信生态的高质量广告收入和AI技术应用，其中视频号、小程序、微信搜一搜显著提升了营销服务收入。

AI技术深度赋能腾讯业务

得益于持续研发投入，腾讯AI技术在应用层加速落地。三季度，腾讯ToB产品竞争力增强，推动企业服务板块健康增长，毛利显著改善。这背后，不断进化的大模型技术发挥了关键作用。

腾讯在三季度推出新一代大模型“腾讯混元Turbo”，与上一代相比，训练和推理效率翻倍，推理成本减半，在多项基准测试中表现优异。依托自研技术，腾讯构建了从算力基础设施到多元智能应用的全链路AI大模型产品矩阵，助力企业客户将AI技术应用于实际产业场景。

目前，腾讯已服务众多客户，在知识管理、智能客服、研发提效、智能营销、内容生成、办公协同、风险管控等领域推动增效和创新。腾讯混元已与700多个业务和场景深度整合，在广告等多领域产生积极影响。

由AI催生的用云需求也带来新增长点。腾讯云推出AIinfra品牌“腾讯云智算”，帮助客户在云上获得更全面的业务增长。目前，90%的头部大模型企业选择腾讯云智算产品和解决方案。

腾讯财报显示，三季度研发开支达到179亿元，同比增长近9%，自2018年至今研发投入达3205亿元。

腾讯加速海外市场布局

依托生态土壤、产品创新力及AI技术，腾讯持续布局全球市场，游戏、云和微信等业务积极迈向国际，为海外用户提供更高效和便利的产品体验。

通过“自研出海+投资+代理发行”策略，腾讯游戏在国际市场保持增长势头。第三季度国际市场游戏收入同比增长9%至145亿元，刷新季度收入记录，助推游戏板块整体增长近13%。其中，《VALORANT》发布主机版，流水同比增30%。

SensorTower报告显示，《PUBGMOBILE》、《BrawlStars》等头部游戏也表现突出。三季度中，《PUBGMOBILE》重夺中国出海手游下载榜首位；《BrawlStars》在海外主要市场iOS畅销榜上位居前十，当季流水同比增长达7倍。

腾讯在全球ToB市场的探索也在加快。过去三年，腾讯云国际业务持续双位数增长。凭借在游戏和直播领域的深厚技术能力，腾讯云提供了一系列具备强竞争力的云解决方案，助力《黑神话：悟空》等游戏为玩家提供稳定低延迟的优质游戏体验。

截至目前，腾讯云在亚洲、欧洲、美洲和中东等国际市场持续深耕，为超过30个行业、10000家企业提供服务，覆盖超过80个国家和地区，其中亚太、中东等新兴市场收入高速增长。

微信也加大了对入境和境外市场的投入。今年9月，200多万家马来西亚商铺接入微信支付，微信跨境支付覆盖至74个国家和地区。微信支付的外卡服务持续升级，交易笔数和交易金额均迅速增长。

此外，微信今年专门成立小程序境外团队，针对境外场景提供了一系列“开箱即用”的能力和工具。今年1至9月，港澳地区商户的小程序交易笔数同比增长近一倍，交易金额增长约70%。

近日，腾讯还发布了刷掌技术的出海计划，宣布与Visa合作，将刷掌技术引入国际支付市场，首站落地新加坡。

（文章来源：证券时报）