当地时间8月3日美股盘后，苹果作为全球最大的上市公司，市值稳定在3万亿美元之上，发布了其2023财年三季报（对应2023自然年第二季度业绩）。财报显示，公司总营收为818亿美元，较去年同期830亿美元的营收下滑1.4%，环比上季度的948.4亿美元则大幅下跌近14%。这是自2016年以来，苹果连续第三个季度收入同比下滑。

财报中，“拳头产品”iPhone的销售额为396.7亿美元，同比下跌2.5%，未达到市场预期的399亿美元，而上年同期为407亿美元，曾同比增长近3%。智能手机业务占总营收的48.5%，低于上季度的54%和去年同期的52%。

受财报影响，苹果股价周五大幅下跌4.8%，市值缩减至约2.85万亿美元。这是自去年9月以来，苹果遭遇的最大单日跌幅，市值一天之内蒸发超过1,600亿美元（折合人民币约1.15万亿元）。

除了iPhone销售下滑，Mac和iPad也均出现销售疲软。iPad销售额同比下降20%，达到57.9亿美元；Mac销售额同比大幅下降7.3%，至68.4亿美元。尽管整体营收下滑，但苹果在大中华区的表现相对亮眼，营收达到157.58亿美元，同比增长7.9%，而美洲地区收入同比下降5.6%，亚太其他地区收入下跌8.5%。

据市场研究机构Canalys数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，苹果出货量减少至4300万台，同比下降13%。苹果首席财务官卢卡·马斯特里透露，目前大部分iPhone的销售依赖于促销计划，包括以旧换新、分期付款等金融消费方式，比例超过50%。

为了提振销量，苹果在中国等市场降低了iPhone售价，iPhone 14的售价在多个平台创下新低。业内预计，今年iPhone 15系列的需求可能低于14系列。苹果预计第四财季的销售额将与第三财季相似，若继续下滑，将是苹果20年来销售额同比下滑持续时间最长的一次。

尽管面临营收压力，苹果本财季的经营成本有所缩减，从去年同期的470.7亿美元减少至453.8亿美元。服务板块的收入则逆势增长，第三财季达到212.1亿美元，去年同期为196亿美元。苹果CEO库克表示，得益于超过10亿的付费订阅用户，苹果在6月份这个季度的服务收入创历史新高。

苹果正逐步从单纯的硬件销售向硬件与内容生态结合转变，以增强用户黏性，构建更加稳固的苹果生态。然而，专家指出，短期内，服务业务难以成为苹果的“解药”，例如Apple TV+虽然发展势头良好，但与奈飞等竞争对手相比，市场份额仍然较小。

在传统业务板块减弱之际，苹果的新终端产品，如应用AI技术的头显Vision Pro，让外界对其业绩提升寄予厚望。库克在财报电话会议上积极推广Vision Pro，并表示自己每天都在使用这款MR头显。然而，他也承认，目前的财报会议无法预估其未来的收益情况。

据悉，苹果正在内部开发类似ChatGPT的AI工具和名为“Ajax”的大语言模型，但这些项目目前仍处于神秘状态。

（文章来源：综合报道）