日前，苹果公司正式发布了其2023财年第四季度的业绩报告。报告显示，截至2023年9月30日，苹果在该季度的营收为894.98亿美元，略低于去年同期的901.46亿美元，标志着公司销售额连续四个季度同比下降，持续时间创下了自2001年以来的最长纪录，导致整个2023财年营收同比下滑3%。

从产品层面来看，iPhone依然是苹果营收的中坚力量。该季度，iPhone的营收达到438.05亿美元，占总营收的约48.9%，相比去年同期的426.26亿美元，实现了约3%的增长。苹果CEO蒂姆·库克在业绩会上表示，iPhone的收入不仅超越了预期，还创下了9月份季度的记录，在包括巴西、加拿大、法国等多个地区表现强劲。

在大中华市场中，尽管受到汇率波动的影响，但苹果依然实现了增长。库克指出，中国城市地区销量排名前五的手机中有四款是iPhone，尤其是iPhone 15系列的表现超过了去年的iPhone 14系列，尤其是定价更高的Pro和Pro Max系列，甚至出现了供不应求的情况。然而，苹果CFO卢卡·马斯特里表示，预计从即日起至本季度末，Pro和Pro Max机型将回归供需平衡状态。

值得注意的是，苹果在大中华地区的第56家Apple Store直营店也于近日在浙江温州正式开业，这也是浙江的第4家苹果直营店。库克在业绩会上表示，未来中国依然是苹果非常重要的市场，并对中国市场保持乐观。

此外，苹果在印度市场创造了有史以来的最高收入记录，并实现了两位数以上的增长率。尽管印度市场的市占率并不高，但苹果认为该市场拥有很大的增长空间。然而，印度市场的产品单价并不高，这对于主打高端市场的苹果来说，也带来了新的挑战。库克表示，印度市场还处于非常早期的阶段，但目前的表现比预期要好。

与此同时，随着换机周期的增长，二手iPhone市场也日益受到关注。据IDC发布的数据，全球二手智能手机出货量正在持续增长，预计到2026年将达到4.133亿台。针对这一市场，苹果方面正在寻求为这部分用户提供付费服务，以提高利润率。

财报还显示，苹果在付费服务方面的营收为223.14亿美元，同比去年同季度增长了约16.3%，全财年同比去年约增长了9.1%。然而，除iPhone外，其他硬件收入如Mac、iPad和可穿戴/智能家居均出现了不同程度的下滑，尤其是Mac收入仅为76.14亿美元，相比此前下滑了34%。库克表示，这是由于去年工厂停工导致的供应中断所致，但今年苹果对搭载了M3系列芯片的Mac阵容非常有信心。

此外，卢卡·马斯特里还透露了苹果在企业级市场取得的成果，包括星巴克和印尼最大的科技公司Go To等知名企业都与苹果进行了合作。在投资领域，苹果主要集中在制造工厂及其工具和设备、数据中心和零售店等方面。库克表示，苹果在美国的供应链主要集中在先进制造方面，并在全球范围内进行投资，以调整供应链的结构。

值得一提的是，苹果在研发方面的投入也在持续增长。财报数据显示，苹果第四季度在研发方面的投入达到了73.07亿美元，同比去年约增长8.1%，全年投入为299.15亿美元，同比增长约14%。尽管苹果尚未公布在AIGC方面的研发进展，但库克表示，苹果确实在AIGC方面投入了不少，这些技术将是未来产品进步的核心。

（文章来源：财联社）