在国际酒店希尔顿集团的中国市场布局中，上海作为一座走在前沿的开放型城市，对其有着特殊的意义。上海不仅是希尔顿集团进入中国内地市场的首站，更是其深耕中国市场的重要战略支点。

　　1988年，希尔顿酒店在上海市中心静安区落户，标志着希尔顿集团正式进入中国内地市场。2025年春，上海张江科学城希尔顿酒店开业，这是希尔顿集团首次将旗下旗舰品牌——希尔顿酒店及度假村引入上海市浦东新区，展现其对上海市场的持续看好。

　　“作为希尔顿集团中国区总部办公所在地，上海浦东新区为我们提供了一流的营商环境。”近日，希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进在受访时表示。希尔顿集团对浦东加码投资的背后，是对上海乃至中国市场的重视和看好。

　　钱进透露，去年和今年都是希尔顿在上海的“大年”，新开多家希尔顿酒店及度假村品牌酒店，未来也将在上海的东南西北更多进驻。同时，他提到酒店和文旅产业的结合是当前旅游发展的大势，希尔顿集团将通过产业融合挖掘文旅消费潜力。

　　持续加码上海布局，希尔顿集团在中国内地市场已经深耕了30多年。截至目前，希尔顿集团在华运营的开业酒店数量突破800家，覆盖10大品牌和250多个目的地。上海卓越的营商环境和持续的创新引领，为希尔顿集团提供了良好的投资环境。

　　希尔顿集团选择把旗舰品牌的浦东首店落户张江，是看中了其科技创新高地的地位。张江科学城作为中国乃至全球科技创新和研发的重要枢纽，吸引了众多跨国企业、科研机构和高端人才，为希尔顿集团提供了庞大的商务和科技人才需求。

　　希尔顿集团计划未来几年每年在华新增至少100家酒店，以满足日益增长的休闲和商务出行住宿需求。去年共开了164家酒店，今年也将保持这个速度。同时，集团也将根据经济情况以及与业主的沟通去调整，积极融入“科技+商务”生态圈。

　　把握文旅消费新趋势，希尔顿集团承接“IP+文旅”消费热点，围绕“乐园热”持续布局。在中国文旅市场迅速升级的大背景下，消费者的旅行需求日益多元，希尔顿集团期望通过产业融合深度挖掘文旅消费潜力。例如，围绕乐高乐园、迪士尼乐园建造酒店，即将开业的上海缤纷里希尔顿嘉悦里酒店紧邻上海乐高乐园。

　　自2024年以来，中国的文旅行业在变化中发展，形成全球最大的国内旅游市场。文旅市场的变化催生酒店消费产生变化，“体验式消费”成为新的消费趋势。希尔顿集团敏锐捕捉到这些变化，积极推动与体育产业的文旅融合，并在长白山、阿勒泰等地布局酒店。

　　同时，传统酒店市场也向更高品质提升，特别是Z世代消费者，更看重质价比、情价比，愿意为独特的体验和高品质服务买单。希尔顿集团通过品牌升级和创新体验来迎合年轻消费者的喜好。

　　尽管中国酒店市场竞争激烈，但希尔顿集团认为，竞争促使酒店提升服务质量。酒店的安全和卫生是基础，不管竞争如何激烈，都要注意这些。对于今年中国酒店市场的趋势，钱进表示，从今年一季度的趋势来看，基本延续了去年四季度的增长势头，看好国内市场。

（文章来源：21世纪经济报道）