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字节跳动新短剧App PikoShow在日本正式上线，采用付费模式，与东南亚市场的免费模式Melolo形成差异化。日本短剧市场竞争激烈，但PikoShow首月播放量突破800万次，展现出市场吸引力。

日前，字节跳动新短剧App PikoShow在日本正式上线，标志着字节跳动在海外短剧市场的进一步拓展。此举紧随在印尼、菲律宾等东南亚市场推出免费模式短剧App Melolo之后。

值得注意的是，PikoShow采用了与Melolo不同的付费模式。虽然试水付费模式的市场效果尚待观察，但两款产品的差异化策略远不止于此。

从商业模式上看，Melolo通过广告变现盈利，类似于国内的红果短剧，用户观看广告解锁下一集。而PikoShow则允许用户免费观看前几集，之后需单集付费解锁完整内容。

业内人士指出，两款短剧App在东南亚和日本采取不同策略，主要基于用户画像和本土市场资源的考量。日本用户人均收入高、付费习惯强，偏好高质量婚恋情感类内容，与东南亚用户快节奏、话题辛辣的短剧喜好不同。因此，PikoShow试图在日本打造“用户心智型产品”。

中国出海短剧App在日本市场竞争激烈，DramaBox、GoodShort和ShortMax等位列前茅。数据显示，2023年8月至2024年6月，日本短剧市场收入达1322万美元，下载量超320万，平均单次下载收入约4.13美元。

据预测，2026年日本竖屏微短剧市场规模将达10亿美元，有望成为仅次于美国的第二大收入市场，但目前仍处于起步阶段。字节跳动通过付费模式抢占高端市场份额，与东南亚免费资源聚拢用户的战略不同。

从免费到付费，日本短剧市场是否真为蓝海？PikoShow上线首月，《玻璃婚约》播放量已破800万次，展现出强大市场吸引力。业内人士认为，字节跳动期望付费模式带来更高单用户价值，形成商业闭环，减少对外部广告市场的依赖，更自主地控制内容制作、分发和变现。

（实习生熊峻渝对本文亦有贡献，文章来源：经济参考网）