每经品牌价值研究院付克友

　　在数智化和视频化的流量时代，企业家IP（个人品牌，或知识产权）化正迅速崛起，成为中国商业生态的显著现象。

　　近期，海尔周云杰因“局促微笑”走红网络，格力董明珠打造的“董明珠健康家”备受瞩目，余承东携手刘亦菲探索“她经济”，小米雷军在武汉大学樱花树下进行“情怀营销”……他们中有的已是“网红”，在IP道路上愈发成熟，而有的则从幕后走到台前，亲自下场，乐此不疲。

　　为何企业家IP会如此火爆？

　　在这场变革中，企业家IP已成为企业连接用户情感、传递品牌价值的关键桥梁。企业家个人品牌与企业价值的紧密结合，源于流量时代市场需求与企业家叙事的深度共鸣。

　　首先，这是流量经济推动的注意力竞争，数智化和AI技术为企业家叙事提供了更多创新手段。

　　短视频平台超10亿的用户规模和持续增长的使用时长，构成了巨大的流量池。企业家通过个人IP直接触达用户，打破了传统广告的高成本、低转化难题。例如，雷军通过短视频平台分享品牌理念，仅27分钟就售出5万台小米汽车，实现了流量的高效转化。数智技术的加持下，雷军的小米生态、吉利的Flyme系统等均通过个人IP构建了硬件、软件与场景的一体化叙事。

　　同时，这也是品牌传播从“单向输出”到“双向共创”的转变，构建了信任经济的基石。

　　传统营销的单向灌输已难以满足用户的参与感需求，而企业家IP则天生具备“对话基因”。例如，周云杰邀请网友共创《海尔兄弟》续集，雷军让用户参与SU7颜色选择，这种互动模式降低了品牌传播成本，通过情感连接提升了用户忠诚度。

　　公众对传统广告的免疫力增强，但对“真实人格”的信任需求上升。企业家的真实感成为拉近与用户距离的“信任货币”。他们通过分享创业故事、技术理念甚至生活细节，塑造了感同身受的真实感，将流量转化为品牌亲和力。

　　更重要的是，这是一场企业家精神与品牌经济时代的深度共鸣。公众对企业家的追捧达到了前所未有的高度，中国经济也再次点燃了企业家精神的火种。

　　企业家IP的人格化和真实感，让公众不再仰望企业家，而是追捧他们为明星。这种追捧，并非向往短视频中的“亿万富豪”或“霸道总裁”，而是社会对全新“榜样力量”的追求。在经济高质量发展和信心重振的背景下，企业家精神显得尤为珍贵。

　　企业家IP在讲述创业创新故事的同时，也强化了企业的“技术驱动”标签。例如，周云杰36年扎根海尔的职业轨迹，成为海尔“工程师文化”的生动体现。

　　这一趋势并非偶然，而是企业家精神与公众情绪、市场需求碰撞出的璀璨火花。

（文章来源：每日经济新闻）