相较于其他的全球日化美妆头部企业业绩陷入滞涨甚至下跌，“低调”的拜尔斯道夫在去年的业绩创下了历史新高。这家德国巨头日前公布2024年业绩报告显示，全年销售额达到98.5亿欧元，同比增长6.5%。

拜尔斯道夫连续第二年成为全球表现最佳的护肤品公司，即使在充满挑战的市场环境中也取得了新的销售纪录。2025年，公司信心满满，预计将继续领跑市场。拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery对此业绩给予了高度评价。

从收入数据来看，拜尔斯道夫过去几年的销售持续增长。2020至2023年，销售额分别为70.25亿欧元、76.27亿欧元、87.99亿欧元、94.47亿欧元。2024年，消费者业务部门，特别是化妆品业务，成为主要增长动力，销售额从77.8亿欧元增至81.62亿欧元，占比超80%。妮维雅和优色林是表现最出色的品牌，其中妮维雅作为集团主力品牌，销售额增至56.01亿欧元，增长9%；优色林则成为第二个十亿欧元品牌，销售额增长10.6%。

虽然拜尔斯道夫进入中国市场已超过三十年，但相较于其他日化美妆国际公司，其在中国市场的表现一直较为低调。妮维雅是其最为中国消费者熟知的品牌。公司内部人士分析称，德国人的保守与谨慎使得公司在海外市场拓展上不会采取激进策略，导致新品推出节奏落后于竞争对手。

按区域划分，欧洲市场仍是拜尔斯道夫最大的销售市场，贡献43.8%的收入。然而，这家老牌欧洲公司近年来也开始重视中国市场。财报显示，非洲/亚洲/澳大利亚地区销售额为29.7亿欧元，占30.1%，其中中国市场表现尤为突出。

值得注意的是，拜尔斯道夫近年来加大了在中国的投资和宣传力度。除了妮维雅，还将旗下高端品牌香缇卡、莱珀妮引入中国市场，并加快了优色林的产品更新速度。

中国市场对美妆成分功效的关注度日益提高，这一趋势有利于专注成分研发的企业发展。2024年年底，国家药监局批准了拜尔斯道夫申报的化妆品新原料“630”（异丁酰胺基噻唑基间苯二酚）注册申请。该成分已应用于妮维雅和优色林的部分产品，并迅速推广上市。

优色林品牌大中华区总经理Bernd Wewer表示，中国消费者非常善于观察和分享，对功效护肤的了解程度远高于其他国家消费者。拜尔斯道夫不仅致力于为中国和亚洲市场开发产品，更希望通过满足中国消费者的多样化需求，推动亚洲乃至全球的研发创新。

拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇表示，未来集团将继续加大在华新原料研发和创新投入，结合“德国精度+中国速度”，推出更多符合中国消费者需求的创新产品。

（文章来源：第一财经）