人民网北京2月22日电 （记者夏晓伦）2月20日，TCL与奥林匹克全球合作伙伴签约仪式在北京水立方隆重举行。国际奥委会主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生共同出席并签署了合作协议。

签约仪式现场。受访方供图

　　据悉，奥林匹克全球合作伙伴即“TOP计划”，是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴身份，象征着合作企业在全球的品牌实力和广泛影响力。

　　国际奥委会主席巴赫表示：“我们非常高兴能与TCL建立这一新的合作伙伴关系。TCL在支持全球体育事业方面有着深厚的底蕴，现在更是将其推动体育事业发展的雄心壮志提升到了新的高度，因为奥运会是全球最伟大、最鼓舞人心的体育盛会。”

　　TCL创始人、董事长李东生指出：“参与奥运会，一直是中国几代人的共同心愿。自1984年许海峰为中国夺得奥运首金，到中国女排的拼搏精神激励全国，奥运精神始终激励着TCL成为体育事业最坚定的支持者。从支持中国女排、CBA，到与国际篮联、NFL、美洲杯等合作，TCL已与全球体育事业携手走过了30余年的历程。”

　　李东生还表示，期待通过与国际奥委会的合作，利用科技力量推动体育发展，以体育为桥梁连接世界，让智能科技更好地服务于运动员，为全球观众提供沉浸式观赛体验，共同开启奥运会科技新篇章。

　　当前，体育营销已成为中国企业拓展全球市场、塑造全球化品牌的重要战略。TCL连续30余年深耕体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销策略，将品牌与当地文化深度融合，在足球、篮球、橄榄球等多个领域加速布局全球市场，构建起多元化、年轻化的体育IP矩阵，从零散IP合作逐步升级至顶级IP合作。

　　据公开资料，在欧洲，TCL已成为西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五国国家队的官方合作伙伴，并与英超豪门阿森纳俱乐部达成合作；在北美，TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴；在南美，TCL赞助巴西男女国家足球队、巴西足球联赛裁判员，连续三届成为南美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴；在澳大利亚，TCL赞助了AFL澳式橄榄球联盟。

　　“奥林匹克全球合作伙伴的身份，将为TCL构建世界一流品牌提供关键支撑。我们将不仅致力于开拓全球市场，更要提升全球化经营能力，在品牌理念和文化层面与全球消费者产生共鸣。同时，这一身份也将极大助力我们在前沿显示、绿色低碳、AI应用等领域持续创新，更好地服务全球用户。”李东生表示。

　　李东生还建议，中国企业出海应关注高端化路径、本土化理念以及与当地共建工业能力等关键方面，以实现全球化可持续发展。

（文章来源：人民网）