AI导读:

锦江国际集团宣布与华纳兄弟探索集团签署协议,共同开发华纳兄弟(上海)制片厂之旅——哈利·波特主题乐园,预计2027年开放。上海文旅将迎来新亮点,同时2024年上海社会消费品零售总额同比下降3.1%。

据锦江国际集团消息,2月12日,锦江国际集团宣布与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议,共同开发华纳兄弟(上海)制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生。此项目位于上海锦江乐园,预计将于2027年开放营业。继英国伦敦、日本东京之后,这是哈利波特制片厂之旅在中国的首次落地。目前,合资协议与项目启动仍处于监管审批阶段。据了解,该项目预计占地面积约53000平方米,规划包括室内区域以及外场区域。

解读:作为上海市第一个大型现代化游乐场,锦江乐园于上世纪80年代开业,是众多上海人的童年回忆,但在以上海迪士尼为代表的大型沉浸式游乐项目兴起背景下,其竞争力明显不足。此次改造引入国际知名IP哈利·波特,将强力激活锦江乐园的品牌价值,精准释放消费活力,有望成为吸引全国乃至全世界影迷和粉丝的地标性项目,成为国内游玩体验项目中的新爆款和上海文旅新亮点。据初步测算,引入哈利波特主题乐园的锦江乐园,拟实现年接待游客200万—250万人次,营收1.5亿—2亿美元,息税前利润4000万—8000万美元。

此外,2024年上海全市社会消费品零售总额同比下降了3.1%,专家解读称主要原因是基数大和高端消费有所下滑。今年初,上海市常务工作会议提出做强上海旅游大市场,加快推动旅游品质提升,全力打造中国入境旅游第一站。数据显示,2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元,预计到2028年将突破1100亿元。

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(文章来源:每日经济新闻)