据锦江国际集团消息，2月12日，锦江国际集团宣布与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生。此项目位于上海锦江乐园，预计将于2027年开放营业。继英国伦敦、日本东京之后，这是哈利波特制片厂之旅在中国的首次落地。目前，合资协议与项目启动仍处于监管审批阶段。据了解，该项目预计占地面积约53000平方米，规划包括室内区域以及外场区域。

解读：作为上海市第一个大型现代化游乐场，锦江乐园于上世纪80年代开业，是众多上海人的童年回忆，但在以上海迪士尼为代表的大型沉浸式游乐项目兴起背景下，其竞争力明显不足。去年4月，上海闵行区人民政府曾在一份政协提案回复中提到，锦江乐园拟与华纳兄弟探索集团通过合资方式，引入“‘哈利波特的诞生’工作室之旅”项目，100%还原电影经典场景，具有沉浸式体验、室内外园区同步规划、区域整体焕新等特征。

锦江国际集团公众号发文表示，此次改造引入国际知名IP哈利·波特，将强力激活锦江乐园的品牌价值，精准释放消费活力，使其成为吸引全国乃至全世界影迷和粉丝的地标性项目，成为国内游玩体验项目中的新爆款和上海文旅新亮点。据初步测算，引入哈利波特主题乐园的锦江乐园，拟实现年接待游客200万—250万人次，营收1.5亿—2亿美元，息税前利润4000万—8000万美元。

值得一提的是，除了哈利波特主题乐园，位于金山枫泾的上海乐高乐园将于今年5月正式营业，小猪佩奇（主题乐园）也要落户上海崇明区。

作为我国首个GDP“5万亿”城市，2024年上海全市社会消费品零售总额17940.19亿元，同比下降了3.1%。对此有专家解读，从细分指标来看，上海2024年的社消零增速表现稍差，主要原因是基数大和高端消费有所下滑。

今年初，上海市常务工作会议原则同意《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》并指出，要做强上海旅游大市场，加快推动旅游品质提升，全力打造中国入境旅游第一站，让旅游成为引领消费的新引擎、新潮流。要做实上海旅游大融合，既要强化区域联动，又要深化文旅商体展融合流，延长消费链条，切实放大溢出带动效应。

数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元。而1元钱主题公园的投入，据说能够带动城市3.8元的收入，拉动上下游产业6到15元的收入，整体带动比达到1:18.8。