资生堂2024年业绩下滑，中国市场表现不佳成主因
AI导读：
资生堂公布2024年业绩数据，全年净销售额同比增加2%，但营业利润大幅减少73%。中国市场表现不佳，特别是主品牌“SHISEIDO”销售下滑，以及全球美妆行业竞争加剧是主要原因。资生堂预计2025年营业利润将有所回升。
2月10日，日本化妆品巨头资生堂公布2024年业绩数据。尽管全年净销售额同比增加2%，达到9906亿日元（约合人民币485.4亿元），营业利润却仅为76亿日元（约合人民币3.7亿元），同比大幅减少73%。分析指出，中国市场表现不佳是利润下滑的重要因素之一。
近年来，资生堂在中国市场表现持续面临挑战，扣除外汇等因素，2024年中国市场净销售额同比下降5%。主品牌“SHISEIDO”市场表现尤为疲软。
2024年财报显示，中国市场销售下滑的原因包括2023年核污染水排海事件导致的消费者购买意愿下降，以及旅游零售业务，特别是海南免税渠道营收减少30%以上。
2024年前三季度，资生堂集团净销售额基本持平，但营业利润大幅下降92%。旗下品牌在中国市场表现分化，“SHISEIDO”下滑明显，而“肌肤之钥”和“NARS”等品牌实现增长。
全球美妆行业竞争加剧，资生堂战略调整效果未显现，共同导致2024年营业利润大幅减少。资生堂预计2025年全年净销售额为9950亿日元，营业利润135亿日元。
（文章来源：界面新闻）
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