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新茶饮头部品牌喜茶宣布暂停加盟，表示行业处于早期阶段，同质化竞争与门店过剩问题严重。喜茶将执行差异化战略，拒绝门店规模内卷，寻求海外市场增长点。同时，新茶饮行业面临市场饱和与同质化竞争，出海成为新趋势。

新茶饮头部品牌喜茶宣布暂停加盟，引发行业关注。示例图片2月10日，喜茶发布内部全员邮件，表示新茶饮行业处于早期阶段，同质化竞争与门店过剩问题严重，决定在2025年执行差异化战略，包括拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请。

喜茶在邮件中指出，行业内的价格战、营收和规模内卷消耗了用户对新茶饮的喜爱，同质化产品和品牌扩张危害行业根基。因此，喜茶将坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”，为用户带来独特品牌体验。

近年来，新茶饮行业持续内卷，各大品牌通过加盟模式快速扩张，市场饱和迹象显现。一位新茶饮品牌高管表示，茶饮行业竞争激烈，盲目追求门店数量会稀释单店盈利，导致加盟商意愿下降。但新茶饮下沉市场仍有新增长空间，需要更有经验的加盟品牌方投入强大团队去支撑。

喜茶在邮件中还提到，过去几年，价格战和门店规模盲目扩张导致行业陷入同质化竞争，用户需求被忽略。面对行业现状，喜茶表示将坚持差异化战略，为用户带来独特体验，并暂停接受事业合伙申请，以避免无意义的门店规模内卷。

值得一提的是，去年9月，喜茶已向事业合伙人发布内部信，称将控制门店加密，注重开店质量与运营品质。去年12月，喜茶再次发布公开信，称将坚持“以提升品牌势能为核心”，推出优秀合伙人激励政策和门店发展政策。

根据报告，我国新茶饮市场规模增速预计放缓，但出海成为行业新趋势。茶百道、奈雪的茶等品牌纷纷加速出海，喜茶也在海外市场持续加码，共开出超70家门店。北京市社会科学院研究员王鹏表示，国内市场趋于饱和，头部品牌纷纷寻求海外市场增长点，但面临文化差异、供应链建设等难点。

（文章来源：证券时报·e公司）