AI导读：

喜茶发布内部邮件，正式宣布暂停接受事业合伙申请，反思同质化竞争与门店过剩问题，提出2025年将更加极致地执行差异化战略，为用户带来独特品牌体验。新茶饮市场竞争激烈，喜茶门店总数超4000家，未来战略备受关注。

作为新茶饮行业的龙头企业代表，喜茶的一举一动都备受市场关注。

2月10日，喜茶发布了一封主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的全员内部邮件，正式宣布暂停接受事业合伙申请。在喜茶合伙助手小程序记者也发现，目前已暂停接受事业合伙申请。这一决策背后，是喜茶对当前新茶饮行业现状的深刻反思与未来战略的重新布局。

随着新茶饮市场的日益饱和，品牌间的竞争愈发激烈。过去几年间，新茶饮品牌从区域走向全国，商业模式、产品口味和客单价等方面逐渐趋同，尤其是门店数量，成为各家竞相对比的重要指标。

喜茶对当前的行业现状提出了自己的思考，认为同质化竞争、过度的规模扩张严重危害整个行业的根基。基于此，喜茶在2025年将更加极致地执行差异化战略，为用户带来独特品牌体验。

具体而言，喜茶提出了三点战略选择：继续坚持“不做低价内卷”，拒绝门店规模内卷，强化品牌与用户的深度连接。

喜茶原名皇茶ROYALTEA，创建于2012年，是深圳美西西餐饮管理有限公司创立的品牌，总部位于广东深圳，创始人是聂云宸。第三方数据显示，截至目前，喜茶门店总数已经超过4000家。

从喜茶开放加盟的历程看，聂云宸是经过反复思考才最终做出决定的。开放加盟后，喜茶在2023年新开了约2200家事业合伙门店，2024年整体新增门店回落到1100家左右，下半年新增门店控速明显。

而其他品牌如蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等为了抢占更多市场份额，纷纷寻求资本市场的支持。本周古茗即在港交所挂牌，成为继奈雪和茶百道之后的“新茶饮第三股”，还有多家行业内公司在排队上市。

对于喜茶是否会跟随重新启动上市程序，相关负责人表示目前暂无消息。有消费投资人表示，尽管市场红利正在消退，但上市对于新茶饮品牌来说仍然非常重要，可以获取更多资金支持。

（文章来源：创业资本汇）