2月10日，中国知名茶饮品牌喜茶正式对外宣布，将暂停接受事业合伙申请，这一决定通过公司内部全员邮件的形式向全体员工传达，邮件主题鲜明——《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。

邮件内容显示，喜茶对当前新茶饮行业的“数字游戏”表示担忧，认为该行业已经陷入了产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的困境。在喜茶看来，过去几年里，行业内出于资本和营收利润的考量，频繁发起价格战，盲目扩张门店规模，导致整个行业同质化竞争愈发激烈，门店过剩问题日益凸显，用户实际需求被忽视，广泛同质化的产品体验和过度规模扩张，严重损害了行业的健康发展。

基于对当前行业现状的深刻洞察，喜茶决定在2025年更加坚定地执行差异化战略，不做低价内卷，不玩数字游戏，拒绝门店规模内卷，并暂停接受新的事业合伙申请。喜茶表示，将致力于为用户创造差异化的品牌和产品，通过提升开店质量和门店运营品质，推动品牌的持续发展。

事实上，早在去年9月，喜茶就曾发布过主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信，明确表示将控制门店加密，更注重开店质量与门店运营品质。这一战略调整在随后的几个月中得到了有效执行，喜茶门店的整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势。

自2012年创立于广东江门以来，喜茶在前10年里一直坚持直营路线。直到2022年11月，喜茶才正式开展事业合伙业务，借助加盟政策实现门店迅速扩张。截至目前，喜茶门店总数已经超过4000家，遍布全国各地。

据官方资料显示，在中国内地，喜茶事业合伙包括单店和多店两种合作模式，理论上合伙门店饮品毛利率为60%左右。对于单店合作模式，除去门店租金和装修费用，合伙人前期投资预算约30万元。若门店月收入满6万元，合伙人还需缴纳1%的运营管理费。然而，随着行业竞争的加剧和市场趋于饱和，喜茶决定暂停接受新的事业合伙申请，以更好地执行差异化战略。

值得一提的是，根据喜茶发布的2024年度报告，2024年下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出强劲的增长势头。同时，喜茶的会员数量也实现了大幅增长，突破1.5亿大关，同比增长5000万，会员复购率也持续提升并创下历史新高。在海外市场方面，喜茶已经开出超过70家门店，展现出强大的品牌影响力和市场竞争力。

据灼识谘询数据显示，预计到2028年，中国现制茶饮店的GMV将进一步增至5193亿元，2024年至2028年的复合年增长率虽然有所降低，但仍保持在19.2%的高位。然而，新茶饮市场的整体增长也带来了新的问题，新品牌层出不穷，开店热、价格战不断，行业内部竞争愈发激烈。

在这样的背景下，喜茶选择暂停接受事业合伙申请，回归用户与品牌，无疑是一种明智的选择。同时，这一决定也反映出喜茶对当前行业现状的深刻洞察和对未来发展的坚定信心。未来，喜茶将继续坚持差异化战略，致力于为用户创造更好的产品和服务体验。

作为新茶饮行业的领军企业之一，喜茶的一举一动都备受关注。此次暂停接受事业合伙申请的决定，不仅是对自身战略的调整和优化，更是对整个行业发展的一种引领和示范。相信在喜茶的带动下，新茶饮行业将朝着更加健康、可持续的方向发展。

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