2025年2月9日，北京apm购物中心的麻六记餐厅外人头攒动，排起了长龙。然而，就在前一天，麻六记的创始人汪小菲及其母亲张兰的抖音账号遭遇了无限期封禁，这一消息引发了广泛关注。

抖音安全中心于2月8日正式宣布，对“我是夏小健”、“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”以及“汪小菲”这四个账号实施无限期封禁措施。面对这一突如其来的打击，张兰在接受媒体采访时坦言，抖音的处罚将直接影响到企业8000名员工及其背后的8000个家庭。

尽管如此，麻六记并未坐以待毙，而是迅速调整策略，试图抓住“张兰被封”这一话题带来的流量红利。据《中国经营报》记者观察，2月9日晚，麻六记旗下多个门店纷纷开启抖音直播，进行了一场“矩阵式”的大规模直播带货活动。

这波直播带货的浪潮席卷了北京、广州、西安、青岛、合肥、成都等地的麻六记门店，数量超过25家。直播间内，观众人数普遍在千人以上，部分直播间甚至突破了5000人的大关。此外，除了线下实体门店，还有众多麻六记授权的带货主播也加入了直播的行列，微信视频号上，麻六记官方账号同样在进行直播。

值得注意的是，这次直播带货的规模之大、集中度之高，在麻六记的历史上实属罕见。例如，麻六记成都万象城店在直播间回应记者弹幕时表示：“今天是第一天直播，之前没有经常直播的。”该店铺的直播动态也显示，上次直播还是在2024年12月17日。类似的情况也出现在长春、深圳福田等地的门店。

面对这波流量红利，麻六记的员工们激动不已。有员工在直播间坦言：“直播间人数超过2000人很激动，之前都没有这么多人。”然而，在大量网友涌入麻六记直播间的同时，也伴随着各种声音。有的网友对麻六记的未来发展表示支持，刷屏“加油”“正能量”等词汇；但也有网友提出了质疑和疑虑。显然，麻六记在封号事件后的直播带货仍然面临着复杂的舆论环境。

回顾过去，麻六记的直播带货主要依赖于张兰和汪小菲这两位明星IP。特别是“张兰·俏生活”账号，在近30天内进行了多达102场带货直播，观看人数超过3000万人次，销售额在1000万元至2500万元之间。中国信息协会常务理事朱克力曾指出，麻六记的商业模式是线上线下融合的模式，线上通过直播间等社交媒体平台积累粉丝、打造品牌影响力并实现产品销售；线下则通过实体店提供消费者亲身体验、进一步巩固品牌形象。然而，这种模式在很大程度上依赖于直播间的流量。

面对账号被封禁的困境，麻六记迅速调整策略，开启了各个门店的大规模集中式直播。这一举措是否意味着麻六记找到了新的业务发展方向尚不得而知。但显然，对于麻六记来说，这是一波难得的流量红利。

作为中高端川菜品牌的麻六记，自2020年由汪小菲与张兰创立以来，便备受瞩目。首店设在北京国贸的麻六记主打毛血旺、辣子鸡等川菜，被视为张兰家族的“二次创业”。尽管张兰在公开场合表示自己没有麻六记的任何股权和参与，但麻六记的发展却与张兰和汪小菲母子二人紧密相连。

近年来，张兰凭借“蹭热点式”直播营销，将家庭隐私争议转化为麻六记的曝光机会，成功推销了麻六记的产品（尤其是酸辣粉），实现了单日销售额破千万元的佳绩。然而，这种营销方式也引发了部分舆论的批评和质疑。尽管如此，麻六记的线上销售额仍然高于线下营收。此前，麻六记CEO安勇就曾提到，麻六记零售商品占比约60%。而汪小菲在接受媒体采访时也表示，目前（2023年11月）麻六记线上销售额已经大大超过了线下的营收。

然而，随着张兰直播间的被封禁，麻六记的主要销售渠道被切断。大消费行业分析师杨怀玉认为，这将导致麻六记短期内线上销售额急剧下滑。面对这一困境，麻六记又该如何寻找新的增长方向？这不仅是麻六记面临的挑战，也是整个消费行业值得思考的问题。

（图片及文章来源：中国经营报）原文链接