在业绩持续承压后，国际美妆巨头雅诗兰黛正着手实施其历史上最大规模的一次运营变革，以期扭转颓势。

近日，雅诗兰黛集团发布了2025财年第二季度（涵盖2024年9月30日至12月31日）的业绩报告。据报告显示，期内雅诗兰黛集团净销售额为40.04亿美元（折合人民币约290.34亿元），较去年同期下滑6%；净利润更是出现亏损，达到5.8亿美元（折合人民币约42亿元），而去年同期净利润尚为5.74亿美元（折合人民币约41.62亿元）。

雅诗兰黛宣布大规模裁员计划

为应对业绩下滑，雅诗兰黛集团宣布将加速推进“PRGP”（利润恢复与增长计划），该计划的核心内容包括“重组计划”及流程简化等一系列措施。

作为重组计划的关键一环，雅诗兰黛集团计划裁减5800至7000个工作岗位，同时部分工作环节将通过外包形式进行。这一裁员规模堪称雅诗兰黛集团近十年之最，预计整个重组计划的批准流程将在2026财年末完成。值得注意的是，早在2024年初，雅诗兰黛集团作为PRGP计划的一部分，已预告将裁员全球员工总数的3%至5%，即最多3100人。

针对PRGP计划的全面实施，雅诗兰黛集团预计将承担12亿至16亿美元的重组及其他费用（税前），涵盖员工安置费、合同终止费、资产注销及实施相关计划的其他费用。尽管短期内面临较大成本压力，但雅诗兰黛集团预计该重组计划将带来8亿至10亿美元的年度总收益。

护肤业务下滑明显，香水业务一枝独秀

从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四大业务部门中，仅香水业务实现了净销售额的小幅增长，其余护肤、彩妆、护发三大业务均表现不佳。

具体而言，报告期内，雅诗兰黛集团的护肤业务同比下滑12%，成为下滑幅度最大的业务板块。公司方面将此归因于“亚太地区整体零售环境的严峻挑战”，特别是中国消费者消费欲望的低迷，对雅诗兰黛和海蓝之谜等品牌造成了较大压力。相比之下，彩妆业务同比下滑1%，头皮护理业务下滑8%，而香水业务则成为唯一实现增长的部门，净销售额达到7.44亿美元（折合人民币约53.95亿元），同比增长1%。香水业务的增长主要得益于旗下高端品牌的推动，其中LELABO品牌在各地区均实现了两位数的强劲增长。

从地区分布来看，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/太平洋等地区的业绩均出现同比下滑，其中亚洲/太平洋地区的净销售额降幅最大。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie在财报会议上坦言，由于集团在中国市场高端美妆领域的战略份额较高，因此受到了不成比例的影响。

尽管整体业绩承压，但雅诗兰黛集团在中国大陆线上渠道的表现依然亮眼。财报显示，2024年“双11”期间，雅诗兰黛品牌和海蓝之谜在电商平台的高端美妆类别中排名靠前。

国货美妆品牌崛起，市场竞争加剧

雅诗兰黛和欧莱雅等国际美妆巨头的财报反映了2024年国内化妆品市场的诸多挑战，各大美妆品牌和企业均面临不同程度的压力。其中，除了旅游零售渠道销售额缩窄的压力外，中国国货美妆品牌的强势崛起也成为欧莱雅和雅诗兰黛在华市场遭遇挫折的重要原因。

近年来，国货美妆品牌凭借对本土市场的深刻理解和精准定位，在市场竞争中脱颖而出。在2024年的“双11”乃至全年，多家国货美妆企业旗下品牌均取得了强劲的增长。例如，珀莱雅品牌在天猫和抖音双平台夺得TOP1，韩束位列抖音第二，可复美为抖音第三，薇诺娜在天猫排名第九，自然堂则在抖音排名第九。

这些国货美妆品牌的崛起不仅丰富了国内美妆市场的竞争格局，也为消费者提供了更多元化的选择。随着市场竞争的加剧，国际美妆品牌如雅诗兰黛等将需要更加注重本土市场的需求和变化，以应对来自国货品牌的挑战。

（文章来源：中国经营报）