张兰与汪小菲的抖音账号遭遇无限期封禁后，其深度绑定的餐饮品牌麻六记瞬间成为舆论的焦点。2月8日，抖音安全中心发布通报，指出因徐熙媛（大S）女士逝世事件引发的广泛关注中，“张兰·俏生活”等账号利用逝者进行恶意炒作营销，推荐不实视频以获取商业利益，并多次发布不实及侵权内容，违规炒作且未改正。基于相关规定，抖音对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”及“汪小菲”账号实施了无限期封禁。

紧接着，张兰的微博账号也受到了处置。同日，微博管理员发布公告，表示对包括100余个违规账号在内的账号进行了不同程度的处罚，包括阶段性禁言至关闭账号。虽然暂未排查到@张兰俏江南创始人近期在微博站内存在恶意炒作营销行为，但仍暂停了其直播功能。

在此背景下，与汪小菲和张兰深度绑定，且营收高度依赖直播的川菜品牌麻六记的未来走向备受关注。2020年12月，麻六记首店在北京国贸开业，汪小菲与张兰均出席了开业典礼。麻六记品牌线上销售的主要产品包括酸辣粉、豆干、绵阳米粉等速食、预制菜以及调味料，线下门店则主要销售毛血旺、辣子鸡等传统川菜。天眼查数据显示，麻六记所属公司北京麻六记餐饮管理有限公司成立于2020年，注册资本为800万，现任法定代表人为宋娜，汪小菲担任公司董事。

尽管张兰与汪小菲的抖音账号被封，但“麻六记官方旗舰店”在多平台仍正常直播。2月8日晚间，张兰现身麻六美食账号进行带货直播。截至8日晚间，麻六记抖音官方旗舰店粉丝数量已超过257万，销量超过2600万，其中热卖榜第一的酸辣粉30天热卖近12万件，周销售上涨超8倍。然而，直播间中大量网友刷屏，对张兰母子封号行为表示支持的同时，也有要求麻六记酸辣粉下架的声音。主播对此类留言未予回应，专注于讲解卖品和购物机制。

值得注意的是，张兰·俏生活账号近期直播频率极高。据飞瓜数据显示，截至2月7日，近30天内该账号进行了102场带货直播，观看人数超三千万，直播涨粉12.3万人，创造了1000万元至2500万元的销售额。其中，2月6日大S离世后，张兰首播带货人气一度超越10万+，开播30分钟观看人数超350万，平均在线人数23.8万，带货总榜排名第四。尽管直播一小时后被封禁，但当日销售额仍达到了100万至250万元，较2月3日翻了4倍以上。

有媒体援引数据平台统计显示，麻六记酸辣粉的带货达人前五位中，除麻六记官方账号外，带货销售额最高的即为张兰与汪小菲的个人账号。

麻六记的成功离不开其深度绑定明星“IP”的策略。麻六记创始人为汪小菲，管理层中包含多位原俏江南的“老人”。汪小菲曾表示，麻六记的诞生并非偶然，而是多年沉淀的结果。麻六记不仅注重线下门店的开设，更通过线上销售速食产品及预制菜产品扩大品牌影响力。2023年底，汪小菲接受采访时表示，麻六记线上销售额已远超线下营收。CEO安勇也表示，线上业务对于线下门店能够起到引流作用，线上业务月度销售额曾达上亿元。

然而，张兰与汪小菲母子的流量高度依赖模式也为麻六记的未来发展埋下了伏笔。此次账号被封禁后，麻六记的主要销售渠道被切断，线上销售额将急剧下滑。同时，品牌曝光度降低，线上营销体系受损，难以吸引新客户。此外，利用逝者炒作的行为引发公众反感，消费者对麻六记的信任度和好感度显著降低，可能影响品牌的市场美誉度和口碑。

尽管如此，餐饮业内人士认为，此轮封禁对麻六记品牌的短期发展会有一定影响，但整体而言不会产生致命打击。品牌能否发展好仍需等待市场的检验。同时，麻六记未来或将寻找新的“品牌代言人”来弥补张兰和汪小菲IP被封号带来的影响，并在品牌建设上不再过度依靠名人效应，打造可持续的商业模式。

值得关注的是，2023年10月，麻六记还被曝出将赴港上市的传闻。对于上市传闻，汪小菲没有明确否认，只是表示要先做好产品和品牌。

（文章来源：澎湃新闻）