在持续面临业绩下滑的挑战后，国际美妆巨头雅诗兰黛集团宣布将实施其历史上最大规模的运营变革举措。2月4日晚，雅诗兰黛集团发布了2025财年第二季度（涵盖2024年9月30日至12月31日）的业绩报告，揭示了集团当前的财务困境与转型决心。

报告期间，雅诗兰黛集团净销售额达到40.04亿美元（折合人民币约290.34亿元），同比下跌6%；净利润更是出现5.8亿美元（折合人民币约42亿元）的亏损，与去年同期5.74亿美元的净利润形成鲜明对比。这一业绩滑坡迫使雅诗兰黛集团加速推进其“利润恢复与增长计划（PRGP）”，并宣布将在全球范围内裁减5800至7000个工作岗位，标志着近十年来最大规模的裁员行动。

作为PRGP的核心组成部分，雅诗兰黛集团的重组计划旨在通过裁员与外包部分工作环节来优化成本结构，提升运营效率。尽管早在2024年初，集团已预告将裁员全球员工总数的3%至5%，但此次公布的裁员规模远超预期，显示出集团对于迅速恢复盈利能力的迫切需求。

从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下的四大业务部门中，仅香水业务实现了净销售额的小幅增长，其余护肤、彩妆及头皮护理业务均遭遇同比下滑。特别是护肤业务，净销售额下滑12%至19.21亿美元（折合人民币约139.29亿元），彩妆业务也下滑1%至11.5亿美元（折合人民币约83.39亿元）。

地域表现方面，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚洲/太平洋地区均遭遇业绩下滑，其中亚洲/太平洋地区的净销售额降幅最为显著。集团指出，中国、韩国等地消费者购买力的持续下降是亚太地区业绩下滑的主要原因。雅诗兰黛CEO在财报会议上强调，集团在中国高端美妆领域的战略份额较高，因此受到了不成比例的影响。

与此同时，全球另一美妆巨头欧莱雅也发布了2024年财报，虽然全球销售额和净利润分别实现了5.1%和3.6%的增长，但北亚区（主要为中国市场）的销售额却同比下降3.2%，约为103.03亿欧元（折合人民币约780.61亿元）。欧莱雅CEO坦言，中国市场因经济形势和消费者信心不足而更加注重性价比，高端市场表现不及大众市场。

然而，在雅诗兰黛和欧莱雅面临中国市场挑战的同时，国货头部美妆企业却展现出强劲的增长势头。2024年，珀莱雅、韩束、可复美等国货品牌在双11及全年均取得了显著增长，成为市场中的一股不可忽视的力量。例如，珀莱雅在天猫和抖音双平台均位列前茅，其销售额在10月份的天猫护肤类目中同比增长超600%。

综上所述，2024年国内化妆品市场面临诸多挑战，国际美妆巨头与国货品牌间的竞争愈发激烈。雅诗兰黛和欧莱雅等跨国企业需不断调整战略以适应市场变化，而国货品牌则抓住机遇，凭借本土化和性价比优势迅速崛起。