由著名导演饺子精心打磨五年之久的动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在今年年初迅速走红，成为观众热议的焦点。影片上映仅9天，票房便一举突破60亿元大关，成功登顶中国影史票房榜冠军。2月7日，其票房佳绩再次刷新纪录，超越了《星球大战：原力觉醒》，问鼎全球影史单一市场票房榜。

　　随着《哪吒2》票房的持续攀升，该电影的相关周边商品也迎来了销售热潮。众多粉丝对哪吒这一角色爱不释手，纷纷将这份热情延伸至大银幕之外，导致《哪吒2》系列周边商品在近一周内销量激增，呈现出火箭般的增长速度。

　　据淘宝平台数据显示，目前由饺子创作的哪吒系列形象授权周边商品在该平台上的销售额已突破5000万元大关。这些周边商品种类繁多，涵盖了盲盒、卡牌、毛绒玩具、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种类型，且成交量仍在持续飙升。

　　泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店推出了《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，该盲盒备受粉丝追捧，平均每天有超过2万人在线搜索。上线仅8天时间，销售额便迅速突破千万元大关，成为名副其实的“一盒难求”。天猫相关负责人表示，该盲盒后续将不定期进行补货，但每日前来问询的粉丝依然络绎不绝。

　　同时，获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也推出了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌。仅一周时间，相关卡牌便卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万元大关。其中，卡游限量发售的饺子导演亲签卡更是成为了众多粉丝拆袋时的期待与惊喜。

　　除了已经在售的周边商品外，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了《哪吒之魔童闹海》周边众筹项目。在获取官方授权并达到目标众筹金额后，不仅能够推出更多样化的周边样式，参与众筹的网友还能以众筹价格购买到这些周边商品，并获得加赠的徽章、贴纸套装、胶片卡等同系列周边。目标筹款10万元的众筹手办项目，在淘宝上已经成功众筹到了超过1800万元的资金，热情的粉丝们用实际行动支持着哪吒周边版图的持续扩大。

　　天猫玩具潮玩行业相关负责人表示，《哪吒2》相关商品的搜索量和成交量均呈现出爆炸式增长，平均每天较前一日的搜索人数增长超过10万。这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见。作为开年最火爆的IP之一，《哪吒2》预计还将继续引领这股“哪吒旋风”至少一个月的时间。

　　业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”有望成为最具商业价值的IP之一。与其他影视作品中主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群的IP周边不同，《哪吒2》中的大量“配角”也深受观众喜爱。如三星堆元素满满的结界兽、一反刻板印象的可爱软萌石矶娘娘、甚至出场时间仅有10分钟左右的申小豹等角色，都凭借其独特的魅力吸引了一大批粉丝。这些角色的受欢迎程度大大提升了其周边商品延展创作的可能性。

　　此外，《哪吒2》的火爆上映也为哪吒这一神话形象带来了巨大的流量。淘宝相关负责人透露，上美影旗舰店推出的《哪吒闹海》系列周边商品以及90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边商品也在近期迎来了成交量的显著增长。

（文章来源：读创/深圳商报）