2025年2月6日，动画电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）上映第九天，成功登顶中国影史票房榜，再创票房佳绩。该片自1月29日春节档上映以来，凭借精彩的剧情和出色的制作，在春节档期间即斩获了48.39亿元票房，稳居档期冠军。节后票房势头依旧不减，上映九天内观影人次突破1亿。

与此同时，《哪吒2》的衍生品市场也呈现火爆态势。与电影同步上线的FunCrazy联动《哪吒2》手办众筹项目，截至2月6日，实时众筹金额已突破1500万元大关，其中敖光手办单款销量过万，多个众筹档位迅速售罄。本次众筹速度相较于2019年的《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒1》）提升超100%，连续两日登上淘宝热搜榜，最高排名至TOP2，成为春节档周边市场的佼佼者。

卡游哪吒卡牌同样销售火爆，卡游有关负责人在接受采访时表示，周边产品本身就是情绪消费，好的IP能得到大家的认可，周边产品也会受到喜爱。此次《哪吒2》在IP授权开发上提前布局，联名产品开发历时一年半，实现了与电影同步上市。泡泡玛特方面也表示，此次合作双方都是IP公司，整体合作开展顺利，联名产品不仅还原了电影中的经典名场面，还进行了二创设计，预埋了人物不同造型、组合。

《哪吒2》盲盒、卡牌等热门衍生品频频告急，部分款式在二手交易平台上价格翻倍，连带首部影片的联名商品也再度翻红。泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列手办，上架仅两天便售罄，线上“抽盒”排队状态持续，发货日期已排至数月后。面对火爆的市场需求，泡泡玛特紧急调整生产计划，积极补货。

与《哪吒1》衍生品滞后发售导致销量不佳的情况形成鲜明对比的是，《哪吒2》在电影上映前就已经规划并推出了品类丰富、价格区间较广的衍生产品，满足了不同人群的多样化需求。光线传媒董秘在回应投资者问题时也表示，公司的IP衍生业务在正常推进中，此次《哪吒2》的衍生品销售有望为光线传媒贡献可观的收入和利润。

衍生品在电影多元收入中扮演着重要角色。在欧美等成熟市场，衍生品收入甚至可以占到电影收入的70%。而在中国，随着谷子经济的兴起和国产IP的快速发展，越来越多的电影IP开始重视周边的开发和运营。据《全球授权市场报告》显示，2023年中国在授权商品和服务的零售额已跃居全球第四大授权市场。

不仅如此，国内在IP授权业务的开发上也进行了更多的尝试。支付宝联动多个IP推出了29套集福卡活动，其中包括甄嬛传等多个国创主题。IP与旅游产业的融合也成为新的趋势，《黑神话：悟空》游戏中的取景地变身游客打卡地，相关视频在单一平台的累计播放量破百亿次。这些都表明了中国IP市场的快速发展和巨大潜力。

《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，截至2023年，中国本地化授权IP数量占比已连续三年超越美国，成为中国IP授权市场第一大来源。未来，随着国产IP的不断崛起和市场的日益成熟，电影衍生品市场将迎来更加广阔的发展空间。

（文章来源：21世纪经济报道）