2025年1月31日，苹果公司正式揭晓了其2025财年第一季度的业绩报告。报告显示，该季度苹果净营收达到1243亿美元，相较于去年同期的1195.75亿美元，实现了4%的稳健增长。净利润方面，苹果以363.3亿美元的成绩，较去年同期339.16亿美元的净利润，增长了7%。

尽管整体业绩呈现出增长态势，但苹果在本季度的iPhone销售上却未能如愿。作为iPhone 16系列上市后的首个完整财季，截至2024年12月28日，iPhone的营收为691.4亿美元，这一数字不仅低于市场预期的710.3亿美元，也略低于去年同期的697.02亿美元，显示出iPhone销售的小幅下滑。

此外，大中华市场作为苹果营收的重要支柱，本季度也遭遇了挑战。数据显示，大中华区营收为185.13亿美元，与去年同期的208.19亿美元相比，下降了11%。

iPhone销售未及预期，Mac与iPad表现强劲

尽管面临挑战，但苹果第一财季仍然是全年营收最高的财季，这主要得益于新款iPhone的推出。然而，尽管苹果推出了iPhone 16系列及苹果智能Apple Intelligence AI套件，却未能激发更强劲的iPhone销售增长。公告显示，iPhone销售额较市场预期低了约19亿美元。

在中国市场，iPhone的表现尤为不佳。据市场研究公司Canalys的数据显示，2024年第四季度（对应苹果第一财季），苹果在中国的智能手机出货量大幅下滑25%，而vivo、华为、小米、OPPO等竞争对手则实现了两位数的增长。

面对iPhone销售的困境，苹果CEO蒂姆·库克在接受采访时表示，iPhone在那些已经推出Apple Intelligence的市场上表现更为强劲。但遗憾的是，该软件目前仅在少数英语国家推出，尚未覆盖中国市场。

与此同时，苹果的Mac和iPad业务在假日购物季的推动下取得了强劲增长。Mac业务营收增长15%，达到89.8亿美元；iPad营收也增长15%，达到80.8亿美元。这一增长势头得益于新款iMac、Mac Mini、MacBook Pro以及iPad Mini的推出。

此外，苹果的服务业务也继续保持稳健增长，营收同比增长14%至263.4亿美元，创下历史新高。库克透露，苹果目前拥有超过10亿项订阅服务。

库克展望iPhone未来创新，提及DeepSeek模型

在财报电话会议上，库克被问及对未来iPhone创新的看法。尽管他通常不愿透露未来产品信息，但这次却给出了积极的展望。库克表示，iPhone的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间。

此外，库克还提到了中国企业深度求索的大模型DeepSeek，认为它代表了“推动效率的创新”。库克指出，苹果在人工智能方面采用了一种混合模式，既在本地运行简单任务，又在云中处理更复杂任务。

值得注意的是，苹果目前与OpenAI合作，已将ChatGPT内置到手机中。

大中华区业绩受多重因素影响，苹果寻求平衡

库克指出，大中华区业绩下滑主要受三大因素影响：渠道库存调整、苹果智能尚未在中国推出以及中国政府发布的新国家补贴政策。尽管面临挑战，但库克表示，如果考虑渠道库存变化的影响，实际的运营表现要更好一些。

为了应对市场竞争和业绩下滑，苹果已经在2024年开启了多轮降价促销，并在2025年年初对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。然而，针对最新的“国补”政策，苹果官方商城和零售店并未参加。

尽管面临挑战，但苹果仍对未来充满信心。公司高管预计，2025财年第二财季营收的同比增长率将达到“中低个位数”水平，服务业务将可实现“较低的两位数”增长。

总的来说，苹果第一财季业绩忧喜参半。尽管iPhone销售未及预期，但Mac、iPad以及服务业务的强劲表现为公司提供了一定支撑。同时，面对大中华区的挑战和市场竞争的加剧，苹果也在积极寻求平衡和创新之路。

（文章来源：澎湃新闻）