红星资本局1月18日消息，近日，知名网红李维刚带货的原切牛肉卷风波持续发酵，该牛肉卷被众多消费者质疑为合成肉，此事迅速引起了外界的广泛关注。据网友爆料，他们在李维刚的直播间购买的牛肉卷煮熟后缺乏牛肉应有的纹理，且发货地点并非内蒙古，而是山东，这进一步加剧了消费者的疑虑。

面对消费者的质疑，李维刚在1月10日通过视频进行了回应，他向公众道歉，并表示将按照“假一赔十”的原则进行赔付。目前，已有网友表示收到了售价十倍的赔偿。李维刚在回应中透露，这场直播带货活动是由呼和浩特市农牧局邀请其参与的。

图据微博

针对此次事件，呼和浩特市农牧局于1月17日通过其官方抖音账号发布了情况说明。说明中，农牧局承认了在对经销商的审核把关上存在不到位的情况，并向广大消费者和热心网友表达了诚挚的歉意。同时，农牧局表示已经会同市场监管部门对当日带货的所有产品进行了全面排查和逐一溯源，并对接了额尔古纳市农牧局进行同步调查。目前，额尔古纳市市场监管和公安部门已经受理此案。

据红星资本局了解，本次事件的起因是消费者在购买并食用牛肉卷后，发现其质量存在问题。李维刚作为带货主播，在得知情况后迅速采取了行动，将同批样品送去检测，并联系收到问题牛肉卷的网友前往仓库取样。经过检测，他们发现存在“AB货”的情况，即直播时展示的牛肉卷与消费者收到的牛肉卷存在差异。

此外，事件的另一个焦点是牛肉卷的生产厂商。根据网友晒出的照片，牛肉卷的生产商被标注为内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司。然而，金牛食品有限公司通过其抖音号发布视频称，没有生产过前述牛肉卷类似的产品，也没有授权给其他任何人或企业以该公司的名义去生产销售代理该公司的牛肉。目前，该公司已经报警。

内蒙古额尔古纳市官方也对此事进行了通报，经核查确认，金牛食品有限责任公司从未生产销售过此类原切牛肉卷，也未授权给任何企业或个人代理生产或销售牛肉产品。然而，尽管官方已经进行了调查并发布了通报，但牛肉卷的供货方一直“隐身”，外界仍然不清楚真正的生产厂家是谁。相关订单截图显示，消费者是从抖音“喜宝家农场”购买到牛肉卷，但目前“喜宝家农场”已经在抖音中无法检索到。

此次事件不仅引发了消费者对直播带货质量的担忧，也引发了公众对网红带货产品审核流程的关注。呼和浩特市农牧局在情况说明中表示，下一步将全力配合执法部门尽快查清事实，依法严肃处理相关违法行为，并督促相关经销商对消费者造成的损失依法依规给予赔偿。

（综合澎湃新闻、中国新闻周刊，文章来源：红星资本局）