作者：武凯

2024年12月24日，艺人黄子韬发布了一则视频，宣布如果个人平台粉丝数达到1500万人，就送出10辆不限车型、不限颜色的汽车。这一豪言壮语迅速引发了广泛关注。

然而，在1月10日的抽奖活动中，黄子韬方面最终决定赠送的是20辆宝骏云海汽车的5年使用权，而非最初承诺的任选车型。由于宝骏云海汽车的售价为12.38万元，而中奖者仅获得5年使用权，这一决定引发了广泛热议。

更令人惊讶的是，1月15日，有自称中奖者在二手平台上转让所得车辆的使用权，标价从2万到6.7万元不等。对此，宝骏汽车方面回应称，中奖者仅有车辆使用权，且根据活动规则，所得车辆不得转让、出售、转租、抵押或质押。

尽管存在争议，但此次抽奖活动无疑为黄子韬带来了巨大的关注度。在短短十多天内，他的粉丝数从1300万飙升到了约4500万，成为平台的“顶流”。然而，由于活动初期宣传的不限车型和颜色与实际赠送的车型存在出入，不少网友对此表示不满。

宝骏汽车方面解释称，由于法律法规和平台规则的限制，抽奖产品的售价不得超过5万元，因此选择了宝骏云海汽车作为赠品。其中10辆车由黄子韬方面赠送给浙江省妇女儿童基金会作为公益捐赠，而其余20辆车则通过抽奖方式赠送给关注其个人账号的网友。

图片来源：宝骏汽车微博

尽管中奖网友并未获得车辆的所有权，只是拥有5年的使用权，但这并未阻止一些人在二手平台上尝试转让所得车辆的使用权。为了鉴别这些转让信息的真实性，记者尝试联系多位转让者，但未获得回应。

宝骏汽车方面表示，他们已对中奖粉丝的身份进行了核实，并建立了专属的提车对接通道。同时，他们再次强调了活动规则，即中奖粉丝仅有车辆的使用权，且不得转让、出售等。

值得注意的是，宝骏汽车与五菱汽车同属于上汽通用五菱汽车股份有限公司。然而，在2024年，五菱汽车的销量达到了127万辆，而宝骏汽车的销量仅为43647辆。此次抽奖活动是否能为宝骏汽车带来销量的提升，仍有待观察。

此外，此次抽奖活动也引发了对新式“明星代言”效果的讨论。有网友质疑黄子韬方面与宝骏汽车进行了商务合作，但宝骏汽车方面未对此进行回应。不过，黄子韬本人确实出现在了宝骏汽车的官方宣传视频中。

律师表示，根据相关法律法规，抽奖式的有奖销售最高奖的金额不得超过5万元。若黄子韬在活动中存在销售行为，将受到这一限制。同时，对于宝骏汽车提出的使用权不得转让的说法，律师认为在严格按照限制条件转让的情况下可以转让，但若赠与合同中有限制转让的条款，则不能转让。

业内人士认为，此次黄子韬抽奖送车更像是一种产品宣传活动。然而，由于前后期奖品标准不一致，引起了部分网友的不满。对企业方而言，此次活动的影响仍有待观察。

图片来源：周鸿祎微博截图

近年来，车企在营销方面不断创新。除了传统的邀请知名人士代言外，还出现了冠军运动员提车、明星日常代步以及与知名人士联动等多种方式。此次黄子韬抽奖送车后，知名企业家周鸿祎也表示考虑送车。

然而，黄子韬此次抽奖活动并未如预期般完美收官。在活动结束后，他删除了所有相关视频，粉丝数也暴跌近400万。接下来，周鸿祎是否会面临类似的挑战呢？这仍有待观察。

（文章来源：时代周报）