蓝鲸新闻1月14日讯（记者郝妍）如果你尚未了解“TikTok难民”这一概念，那么你可能已经错过了当下的热门话题。由于美国对TikTok实施禁令，众多美国用户感到担忧，因此纷纷转向另一个中国社交媒体平台——小红书。据数据显示，1月13日，小红书成功登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的分别是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

就这样，小红书意外地完成了一场独特的“反向出海”之旅。

TikTok难民涌入小红书：交猫税、学习新梗、交换作业等

小红书的外国用户数量达到了前所未有的高度。从1月13日开始，只要打开小红书的首页推荐，就能频繁看到美国网友用略显生硬的“翻译腔中文”发帖，向“小红书原住民”问好，并自称“TikTok难民”。

在社交媒体的世界里，“流通货币”似乎都具有共性。外国人在小红书上的第一件事也是“交猫税”。例如，坐标美国的用户@Lauren Elizabeth 在小红书的第一个帖子就是带着自己的猫咪Lili向网友问好，并分享猫片。很快，评论区就变成了小型宠物展，吸引了来自全国各地的近万名网友分享自己的宠物照片。

在满屏的“cute”声中，小红书网友自发制作了“猫税收据”，并在每一只可爱猫咪的帖子下张贴。这场以猫咪为起点的“中美民间交流”就此拉开序幕。

在小红书平台上，只要有外国友人的地方，就会自动变成“英语角”。许多外国网友主动申请教网友英语，不少连麦直播也变成了英语角现场。

热爱学习的不仅是中国网友，久闻中国奥数之名的外国网友也带着数学作业来到了小红书。为了表示诚意，不少外国网友还表示自己要开始学习中文，然而他们很快发现，中文的博大精深远超他们和GPT的想象。例如，他们不明白为什么APP明明叫“小红书”，但大家都说的是“小红薯”；为什么同样都是中国APP，有的却必须要被邀请才能下载；为什么明明是不一样的人，却都叫momo；为什么每个人都要在星期四V50等。

学海无涯，一切才刚刚开始……

从“在华外国人”到“真老外”，开启新的“中外交流叙事”

小红书上一直不乏外国博主，但在此之前，平台上的海外博主主要以KOL为主。为了布局各种垂直赛道，小红书曾邀请不少海外名人入驻，如知名健身博主Jo姐、帕梅拉等。这些健身内容是生活方式社区的重要组成部分，因此头部博主的入驻进一步完善了相关生态。然而，从本质上来说，这些博主在小红书发布的内容更像是“分发”而非“运营”。

另一类博主则是“在中国的外国人”，他们从中国视角出发，测评中国各地美食，体验中国式生活，内容自带反差感和猎奇性，一直是中国社交媒体中的“刚需内容”。近期热度颇高的“China travel”也属于这一类型。随着“在华外国人”博主被市场反复验证为“流量密码”，其背后也出现了MCN的身影。然而，随着时间的推移，不同国家的外国人在中国的体验逐渐变得相似，如吃火锅、喝豆汁、坐高铁等，内容的同质化与商业化的入侵让“外国博主”逐渐失去特色。

而这次真正的普通外国用户涌入小红书，则带来了一种截然不同的“海外内容”。这种意料之外的反向出海不仅为小红书在海外打开了知名度，同时也为其注入了“新鲜内容”，形成了一种真正的去中心化“中外民间交流”叙事。TikTok难民涌入小红书后，有出海业务从业者表示，“跨境网络服务”可能会因此发生变化，例如品牌是否需要加大力度布局小红书海外达人库。对此，蓝鲸新闻记者采访了多位跨境电商从业者，他们大多持观望态度，认为这并不容易，毕竟小红书是中文社交媒体，尚未推出海外版，教育市场并培养出KOL需要时间。

小红书的“反向出海”究竟是一时之风，还是未来的转折点，尚需时间验证。然而，敏锐的中国企业似乎并不愿错过这一热点，纷纷尝试与这些外国用户建立联系。

（文章来源：蓝鲸新闻）