直播经济正深刻改变着消费市场的格局，不仅释放了消费者的表达意愿和能力，还极大地增进了生产者与消费者之间的理解与信任。随着技术的不断革新和市场的持续优化，直播带货正展现出前所未有的活力。

山东威海的渔具商家巧渔夫，就是一个生动的例子。这家企业从家庭小作坊起步，逐步发展成为规模工厂，并成功完成品牌化转型。通过直播带货，巧渔夫的一款新品鱼竿在十几个小时内就售空了2000根备货，线上火爆的销售也带动了线下市场。巧渔夫创始人张永杰表示，直播和短视频推广让越来越多的经销商选择与他们合作，企业的知名度和影响力显著提升。

北京大学中国社会与发展研究中心副主任刘能指出，直播电商通过打造新的流通模式，让消费者参与到生产设计中来，形成了一种及时反馈的新型商业互动模式。这种模式不仅促进了产业创新和消费热点的增加，还为“小而美”的细分产业、商家和品牌提供了成长创新的空间。

根据日前发布的《2024抖音电商中小商家直播发展报告》，2024年超200万家中小商家通过直播带动了销售增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，自播销售额累计超过6591亿元。中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，直播电商已成为推动中小商家创新创业、带动社会就业、促进普惠发展的关键力量，其用户数量持续增长，为电商行业贡献了80%以上的增量。

数据显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元。微信视频号、小红书等平台与淘宝、抖音、快手等电商平台共同构建了多元化的直播电商生态，合力推动行业增长。直播电商凭借高互动性的即时传播方式，能够更快捕捉到消费市场的新需求和新趋势。

刘能进一步分析，直播电商在销售过程中将产品所处的生态场景直接传递给消费者，提供了产品的使用场景和线索，增强了消费过程中的信任感。消费者的期待也从单一的使用价值向更丰富的信任价值、情感价值叠加。

李勇坚认为，2024年直播电商中品牌做自播的比重接近52%，直播电商已成为品牌成长的必备条件之一。此外，直播电商的常态化、规范化发展也推动了越来越多商家销售额的增长。数据显示，2024年抖音电商平台上超19万家中小商家通过直播实现销售额超百万元，超24万家中小商家的直播销售额同比增长100%。

随着人工智能技术的不断发展和落地应用，直播电商的直播模式、流量分发、成本结构等都在发生深刻变化。企业正在积极完善直播生态，借助直播带货塑造品牌、拉动销量。展望未来，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，成为助推产业结构优化升级、稳固支撑消费市场繁荣的重要力量。

（文章来源：经济日报，图片来源于网络）