AI导读：

董宇辉新账号“与辉同行”一年直播带货销售总额近百亿，登顶抖音2024年带货达人榜。同时，多平台头部主播格局发生变化，淘宝、快手等平台老牌主播依然强势，小红书、视频号等平台也在寻找新的增长点。

蓝鲸新闻1月9日讯去年今日，董宇辉的新账号“与辉同行”在抖音首播，当晚销售额即破亿，展现惊人影响力。一年后的今天，该账号直播带货销售总额已逼近100亿大关，成功登顶抖音2024年带货达人榜。

回顾2024年，直播江湖风起云涌，多位大主播遭遇滑铁卢，而一些新兴主播则逐渐找到自己的定位。在这一变局中，直播带货行业继续向深水区迈进。

董宇辉凭借“与辉同行”账号，在抖音平台崭露头角，成为新的“一哥”。数据显示，截至1月7日，该账号一年间直播约621场，总销售额超93亿元，均价仅61.64元，远低于其他头部直播间。董宇辉不仅完成了从打工人到老板的角色转变，还接连成立四家公司，并成功取得MCN资质许可证。如今，“老板董宇辉”已成为他更显著的标签，“与辉同行”也形成了强大的品牌效应。

在抖音平台，除了“与辉同行”的异军突起，其他头部主播的格局变化不大，多为老面孔之间的位次轮换。珠宝文玩直播间如新疆和田玉老郑、云上珠宝等长期占据销售榜首，美妆类直播间如广东夫妇、贾乃亮等也保持稳定。其中，贾乃亮直播间成功跻身2024年带货达人榜单前五，成为新任“抖音一哥”的有力竞争者。

然而，抖音平台也见证了主播的兴衰更替。小杨哥因虚假宣传被罚没6894万元并限期整改，逐渐淡出人们视线。骆王宇、东北雨姐等头部主播也因带货产品争议而翻车。

在淘宝和快手平台，老牌主播依然承担着平台大部分GMV。辛巴家族在快手具有强大统治力，辛巴复播后GMV超64亿元。蛋蛋成为全网首个粉丝破亿的带货女主播，辛选主播在销售额排行榜中占据半壁江山。淘宝直播中，李佳琦依然是绝对的超级头部，但平台仍在努力培养更多中腰部主播以丰富生态。

小红书平台方面，董洁、章小蕙等明星名人带货主播占据高位，李诞等脱口秀演员也尝试进入直播带货领域，但带货体量与现存头部主播仍有较大差距。低价白牌直播间的兴起成为小红书直播带货的另一趋势。

视频号目前尚未跑出清晰的头部主播，但中腰部和新人主播或有更多成长空间。视频号流量分发逻辑去中心化，为更多主播提供了发展机会。直播电商行业虽已驶入深水区，但仍有人前赴后继加入这个激烈战场。

（文章来源：蓝鲸财经）