AI导读：

A股多家上市公司已开通微信小店并上线或测试“送礼物”功能，淘宝也全面上线“送礼”功能，两大电商巨头在假日经济高潮中展开新一轮较量，市场关注度不亚于10年前的“红包大战”。

截至1月8日，A股市场中，祖名股份、罗莱生活、龙大美食、仲景食品、盖世食品、荣信文化、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家上市公司已宣布开通微信小店，并上线或正测试“送礼物”功能。这一举动紧随淘宝面向所有用户上线“送礼”新功能之后，两大电商巨头在岁末年初的假日经济高潮中，再次掀起“送礼物”功能的竞争。

记者温婷报道，昔日“红包大战”的硝烟尚未完全散去，如今淘宝与微信又在“送礼物”功能上展开了新一轮较量。微信小店自2024年12月17日起悄然试水“送礼物”功能，允许用户在购买商品后，通过点击“送给朋友”按钮，向微信好友发送带有“礼物”字样的卡片。而淘宝则在近期全面上线了“送礼”功能，商品页面底部新增了“送礼”选项，用户可轻松参与。

多位业内人士在接受上海证券报记者采访时表示，尽管这一功能有助于撬动私域流量和社交电商的消费潜力，但对于商家而言，是“做蛋糕”还是“切蛋糕”，效果仍需观察，切勿盲目跟风炒作。目前，无论是微信小店还是淘宝，“送礼物”功能都非常注重购物闭环中的隐私保护功能，为用户提供更加安全、便捷的送礼体验。

此外，送礼物新模式的推出也引发了市场的广泛关注。微信小店灰度测试“送礼物”功能的消息传出后，腾讯股价应声上涨。同时，正在进行相关产品对接测试的微盟和部分A股公司也受到市场的热烈追捧。截至1月8日，已有多家A股上市公司表示已开通或正在测试微信小店的“送礼物”功能。

从目前参与商户的品类来看，参与微信小店“送礼物”的公司多集中在食品饮料、护肤美妆等消费品行业。业界预计，这一功能有望进一步带动春节消费，激发假日经济新增量。同时，也有律师表示，未来微信有可能在“送礼物”的卡片信息上推出广告，并推出更多基于社交的电商功能。

（文章来源：上海证券报，部分数据截至1月8日）