【导读】淘宝正式推出“送礼物”功能，进一步丰富电商平台社交属性。

中国基金报记者忆山报道

在微信率先推出“送礼物”功能后，电商平台淘宝紧随其后，于近日正式上线了该功能，为用户提供了更多元化的社交购物体验。

淘宝“送礼物”功能详解

自1月8日起，淘宝平台上的部分食品、服饰、家居等商品已支持“送礼物”功能，并且部分订单可选择微信支付。用户在选购商品后，只需点击“去送礼物”，填写或选择礼物赠言，完成支付后，即可通过淘口令、微信、钉钉等多种方式将礼物分享给好友。

收到礼物的用户，只需复制链接并打开淘宝App，即可查看礼物信息。点击“收下礼物”并填写收货地址和安全口令后，即可完成礼物的接收。

值得注意的是，礼物的领取有效期为24小时，超时将自动失效。此外，该功能目前暂不支持多个商品合并送礼，且送礼方下单后暂无取消订单或退款通道。淘宝官方客服表示，“送礼物”功能为最新推出，暂未收到结束时间的通知。

若用户在搜索商品时看到“支持送礼”字样，并在商品详情页面找到“送礼物”入口，则该商品支持此功能。客服还透露，淘宝将不断优化该功能，未来可能支持更多种类的商品。

对于下单后想要退款的用户，有两种方式可选：一是选择不分享送礼链接，等待24小时后自动退款；二是分享给朋友后，由对方在领取礼物后在淘宝App内申请退款。

微信“送礼物”功能引领礼物经济

回顾去年12月中旬，微信小店开启了“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店中原价不超过1万元的商品均默认支持该功能。这一消息传出后，“微信小店”概念股持续火热，多家上市公司受到投资者密集询问。

据艾媒数据显示，中国礼物经济市场规模有望在2027年达到16197亿元，较2024年增长近24%。多家机构认为，微信“送礼物”功能将助力其进一步拓展电商市场。

国联证券指出，依托庞大的社交关系链传播，微信“送礼物”功能有望提高微信在电商领域的渗透率，打开新的商业化空间。国泰君安也表示，送礼功能上线正值“双旦”和“年货节”等消费旺季，有望助力微信电商发展。

此外，抖音电商也于2023年上线了“替家人”“朋友购物”的功能，并支持向好友赠送本地生活团购和电商等领域的部分商品。抖音电商相关负责人对此表示，这些功能旨在为用户提供更便捷的购物体验。

（文章来源：中国基金报，内容仅供参考，不构成投资建议。）