AI导读：

微信“蓝包”功能测试范围扩大，微信小店推出私域激励计划，两者共同推动微信生态内流量潜力释放，有望形成多元化电商模式，送礼属性强、客单价亲民的品类有望优先受益。

证券时报e公司讯，国泰君安证券最新研报指出，微信“蓝包”功能的测试范围正逐步扩大，这一变化预示着其裂变速度或将加快。同时，微信小店近期推出了私域激励计划，旨在激励商家在多场景下积极推广自己的小店。微信生态内的流量潜力巨大，随着微信小店被正式确立为电商的统一入口，未来有望与微信内的各类内容、用户场景深度融合，共同构建起多元化的电商模式。

研报进一步分析认为，在微信生态中，那些送礼属性强、客单价相对亲民的品类有望率先受益。目前，微信送礼物功能更多地被看作是心意的传达方式，因此预计初期的客单价会偏低。然而，随着1月和2月年货节、情人节等送礼场景的相继到来，具备礼品属性和社交属性的情感新消费品类，如咖啡、零食、美妆个护等，将有望优先受益于微信小店“送礼”功能的推广。

（文章来源：证券时报网）