苹果再次下调价格！自1月4日0时起，苹果天猫官方旗舰店推出年货节促销活动，iPhone系列最高直降1000元，优惠力度超越官网。

苹果天猫官方旗舰店截图

对于苹果手机的降价消息，网友反响热烈，有人表示将退货后再重新购买，也有人称赞苹果终于妥协。

苹果官方宣布：天猫旗舰店iPhone 16全系降价1000元

据天猫平台数据显示，在1月4日0点至20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元优惠券后，最高优惠可达1000元，到手价仅需4999元起。相较于苹果官网此前最高800元的优惠，此次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更胜一筹。此外，iPhone、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全线产品均参与活动，叠加优惠券和分期免息优惠后，价格达到官方渠道全网底价。

苹果天猫官方旗舰店截图

1月2日，苹果公司针对中国市场推出新年促销活动，包括新款iPhone在内的多款产品均提供折扣，部分iPhone型号最高可优惠500元。

苹果降价恰逢国补扩围落地

1月3日，国家发改委宣布，2025年将手机、平板电脑、智能手表手环等消费品纳入“两新”支持品类，即个人购买手机将享受补贴。这一政策引发市场热议，部分消费者考虑换新机，而另一部分消费者则计划出售家中闲置手机，担心二手手机回收价格下滑。

国补政策对家电行业销售增长的推动作用显而易见。在手机消费领域，由于手机厂商更新迭代速度快，消费弹性强，随着消费者支出日益谨慎，高端手机技术迭代缺乏新意，消费者更换手机的速度明显放缓。

2025年新机销售价格下行趋势明显

据21世纪经济报道记者采访了解，个人消费者购买手机享受补贴政策将刺激部分手机超期服役的消费者购买新手机。新机市场销售量的增长将带动二手手机回收量的增长，部分消费者在购买新机后选择将旧手机交给专业平台回收。

部分电商平台对国补政策早有预期，并已进行战略规划和提前布局。

百联咨询创始人庄帅表示，从宏观数据以及各大平台的数据来看，国补政策对推动电商平台相关品类销量的作用显著。目前，自营为主的京东受益最大，拼多多受益最小，淘天因有部分自营商品，受益程度居中。

消费者换机周期延长

21世纪经济报道记者采访了多位中高收入的一线城市消费者，发现许多消费者已从一到两年换一次新款手机转变为一部手机使用三到五年。

一位高收入80后互联网大厂中层管理者表示，他的手机仍为iPhone 12 Pro，并已更换过一次苹果官方电池，目前尚无换新手机计划。他更关注新款手机的AI功能是否实用，AI技术的突破可能成为他换新手机的诱因。

另一位仍在使用iPhone 11 Pro的90后白领表示，过去他每两年换一次手机，但现在对高客单价消费更为克制，手机已成为可换可不换的商品，需求弹性较大。由于2024年末手机促销力度未达到他的预期，他计划等待2025年手机促销力度更大时再购买。

艾瑞咨询的研究报告显示，中国二手手机市场规模已突破数千亿元。随着国补政策扩围至手机等3C品类，不仅中高端手机品牌和型号将受益，二手手机的回收量、回收价格和销售价格也将受到一定影响。在2025年，千亿二手手机市场将迎来新的变化。

（文章来源：21财经）