2024年，苹果公司推出了全新硬件产品Vision Pro，并正式进军AI领域，积极推广Apple Intelligence。然而，这一系列高风险商业举措似乎并未如预期般成功，2025年，苹果CEO蒂姆·库克面临严峻挑战，亟需扭转局势。

2024年2月，苹果发布了首款头戴设备Vision Pro，这款混合显示设备国行起售价为29999元。《商业内幕》报道称，Vision Pro是苹果近年来在新产品类别上的最大赌注，但因价格高昂及应用生态匮乏，市场需求疲软，反响平平。

早在2024年10月，硅谷科技媒体The Information就透露，苹果自初夏以来已大幅削减Vision Pro的生产量，并可能在年底前停产现有版本。

《商业内幕》分析指出，Vision Pro未能成功，一方面因价格过高，另一方面则因缺乏杀手级应用。相较于竞争对手Meta Platforms的最新款Quest头显仅售3550元人民币，消费者更倾向于选择价格亲民的产品。苹果未公布Vision Pro具体销量，但第三方数据显示其销量一直低迷。据市场研究公司Counterpoint Research分析师称，Vision Pro在2024年第一季度占据的混合现实市场份额为16%，第二季度已下降至3%。

在应用方面，苹果曾承诺Vision Pro将配备600多个专属应用和游戏，但新应用推出速度缓慢。《华尔街日报》2024年10月报道指出，开发人员为这款头戴设备开发应用程序的速度很慢。据数据公司Appfigures数据显示，9月份仅有10个应用程序添加到Vision Pro应用商店，当时应用程序总数约为1770个。研究公司Enders Analysis的高级媒体分析师Jamie MacEwan表示，Vision Pro功能昂贵，图像质量不足以支持实际工作，且应用密度和体验不足。

除了Vision Pro表现不佳，苹果2024年另一重大赌注Apple Intelligence也遭遇挑战。苹果在WWDC开发者大会上推出生成式AI计划，并在9月iPhone年度活动上大肆宣传，旨在成为该领域的领导者。然而，尽管苹果介绍了写作助手及与OpenAI合作将ChatGPT集成到其操作系统中，但缺乏亮点及推出缓慢导致此次发布失色。

知名科技评论员Marques Brownlee在YouTube上发布的视频认为，苹果用人工智能颠覆产品的宏大承诺“正在开始消退”。Forrester副总裁兼首席分析师Dipanjan Chatterjee表示，Apple Intelligence功能并无独特之处。苹果还面临将顶级AI功能引入海外市场的挑战，正探索与腾讯、字节跳动和百度合作，将类似ChatGPT的功能引入iPhone。

《商业内幕》指出，苹果对其新产品未来持谨慎态度。在最新年度报告中，苹果警告称，新产品、服务和技术可能取代现有产品，导致收入和利润率下降。不过，苹果表现依然强劲。截至2024年12月底，苹果股价上涨逾35%，市值达3.81万亿美元，与微软、英伟达并驾齐驱，成为全球市值最高的公司。但其长期前景取决于能否成功将新技术转化为产品。AI的推出和Vision Pro能否达到预期尚不确定，2025年，蒂姆·库克需努力推动其落地。

（文章来源：澎湃新闻）