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招商证券报告称，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，有望通过社交裂变解决用户迁徙成本等问题，微信电商生态发展空间广阔。

财中社12月31日电招商证券最新发布的微信小店行业研究报告指出，微信小店已正式启动了“送礼物”功能的灰度测试，这一创新功能预计将在社交圈内引发裂变效应。具体来看，自12月17日起，微信小店已全面向除珠宝首饰、教育培训外的所有类目开放该功能，但设定了商品原价不超过1万元的限制。符合规则的商铺将自动获得该功能，并在商品详情页显著位置展示“支持送礼物”的入口。

报告强调，“送礼物”功能所对应的市场规模巨大，为微信电商生态的发展提供了更广阔的空间。此前，微信小店在用户迁徙成本（如重新填写用户地址等）及用户、商品数据积累方面面临挑战，而“送礼物”功能有望通过社交裂变的方式有效缓解这些问题。同时，参考抖音、快手等直播电商的成功路径，报告认为微信电商生态的GMV（商品交易总额）上限极高。

此外，微信小店正积极整合社交生态资源，推动电商业务的全面升级。自2022年起，视频号作为微信体系内的重量级产品，已开始深入电商领域。同年7月，视频号推出了“视频号小店”服务，并不断优化橱窗使用规则，逐步建立起从商品审核上架、内容营销到付费交付的完整电商流程，为闭环电商奠定了坚实基础。2024年年中，微信广告新增了直跳视频号小店的广告链路，进一步促进了流量的转化。同年8月，视频号小店成功升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企业微信客户群及微信外APP/网页等多种场景接入。

微信小店的升级与流量整合是微信电商生态建设的重要里程碑。随着社交生态资源的进一步完善，微信电商展现出了强大的发展潜力。特别是“送礼物”功能的灰度测试上线，充分展现了微信独特的社交优势。预计随着后续公测的推进，微信电商将吸引更多优质商家入驻，激活更多用户场景，实现更加广阔的增长。

（文章来源：财中社）