足球巨星C罗的商业版图再度扩张，本月他正式宣布推出专注于运动恢复科技的新品牌AVA（Advanced Recovery for Athletes）。该品牌主打康复靴、按摩枪以及冷疗设备等，旨在为运动员提供专业级的恢复解决方案。从AVA披露的信息来看，其主要产品价格区间广泛，从147欧元至3497欧元不等，显示出C罗对高品质产品线的坚持。

　　C罗在投资领域一向眼光独到，其个人品牌CR7便是成功案例之一。从品牌创立之初的亲自参与投资、厂商合作到广告拍摄，C罗全程参与，助力CR7在短短两年内成功进军超过50个海外市场。随着产品品类从内衣拓展至香水、鞋履及童装，CR7取得了显著的收益成果。因此，投资界对C罗此次推出的AVA品牌寄予厚望，认为它或将成为其近期最看好的投资项目。

　　AVA由C罗与健康品牌Avanutri强强联手推出，旨在抢占快速增长的运动恢复市场。C罗之所以选择增资这一领域，是因为看到了其中的巨大潜力。事实上，他早已在这一赛道进行初步探索：今年早些时候，C罗投资了补剂品牌Bioniq，并推出了健康应用Erakulis。

　　然而，AVA面临的竞争压力不容小觑。在海外，Hyperice、Therabody等运动恢复品牌已占据市场领先地位。相比之下，中国市场在运动恢复方面的竞争相对较弱，专门做运动恢复的品牌较少，且规模不大。例如，舒华体育等头部运动器械制造商主要推广跑步机等健身器材，而运动恢复装备则非其主推产品。

　　这主要是因为运动恢复在运动人群需求中处于“次要位置”。尽管运动健身已成为越来越多人的日常习惯，但运动恢复的重要性尚未被充分认识。许多人仍停留在简单的放松和休息层面，忽视了科学运动恢复对于提升运动效果、预防运动损伤的重要性。因此，中国运动恢复市场在很大程度上仍处于待开发状态，需求尚未完全释放。

　　然而，中国运动恢复市场的潜力巨大。据《2023―2024年版中国运动康复产业白皮书》显示，全国约有4.3亿有长期运动习惯的人群，其中约1亿人是运动损伤人群。预测数据显示，从2020年至2025年，中国运动恢复行业市场规模的年复合增长率将达20.9%，到2025年，市场规模将突破2000亿元大关。

　　天猫健康发布的《2024健康年度词》报告也指出，运动恢复产品需求呈现飙升状态。护腰腰带、护膝、护腕等运动恢复产品的搜索量大幅增长，显示出消费者对这一领域的关注度正在不断提升。

　　对于想要在中国运动恢复市场淘金的企业来说，提升消费者对运动恢复重要性的认识至关重要。复制“网红单品”路径是其中一种有效策略。通过投放KOL、线下健身房摆摊等多种方式推广运动恢复产品，可以让其快速出圈并吸引更多消费者关注。鉴于运动恢复需求的长期存在和破亿的需求人群基础，这一赛道有望成为长寿赛道。

（文章来源：界面新闻）