灯光聚焦，镜头切换，普通人借由MCN机构搭建的舞台，摇身一变成为镜头前侃侃而谈的“主播”。

近年来，MCN机构为众多素人提供了展现自我的机会，造就了无数“网红”。这些网红有的凭借现象级作品脱颖而出，有的则在商业变现上大放异彩，将流量与商业完美融合。在过去的一年里，他们或凭借亮眼成就，或因风口浪尖上的争议，成为了互联网世界的焦点。

步入风云变幻的2024年，MCN江湖的舞台如同潮水般瞬息万变，有人黯然退场，也有人崭露头角。在这片江湖中，他们和他们的舞台演绎着怎样的故事？

IP神话再现。消失了三年的李子柒，在今年11月带着首条大漆作品制作视频强势回归，短短5小时内播放量便突破亿次。随后，她发布的介绍四川非遗的三条新视频，在国际视频平台YouTube上的累计播放量也迅速突破千万。在内容创作领域，李子柒的火爆回归再次印证了“内容为王”的真理。她深入探究与学习中国传统文化，走访多地，拜访非遗传承人和文化工作者，用优质视频传递着文化的深厚底蕴。

在李子柒之前，今年8月，“互联网传奇人物”罗永浩也带着1.5万字长文高调宣布全面复出，并计划在多平台上开设账号。作为中国互联网浪潮中的标志性人物，罗永浩以其多样化的身份和敢于直言的形象在互联网上吸引了大量粉丝。此番重新回归社交界，业界认为是他个人品牌重塑的一部分，也是其从企业家、创业者到内容创作者或意见领袖身份转变的一次探索。

直播电商行业同样不乏具有影响力的个人IP。董宇辉从新东方讲台走向直播间，凭借独特风格迅速走红。今年7月，董宇辉宣布离职并独立创业，成立了与辉同行。尽管在争议中前行，但董宇辉和与辉同行的抖音账号粉丝数量持续增长，双十一期间更是取得了销售榜第二的好成绩。如今，董宇辉正以企业家身份绘制商业蓝图，成立多家新公司，备受业界期待。

除了这些广受欢迎的个人IP外，2024年还有一些关键人物在默默支撑着MCN机构的运转。美腕（上海）网络科技有限公司创始人戚振波便是其中之一。他凭借丰富的经验和稳健的策略，使美腕在直播电商赛道上始终保持领先地位。戚振波表示，未来的“李佳琦”将成为一个以内容驱动的渠道品牌。

无忧传媒集团有限公司创始人兼CEO雷彬艺则更专注于构建一个平台，旨在孵化更多“草根网红”。他通过搭建完备的个性化孵化体系和建立可复制的内容方法论，助力普通人实现逆袭。雷彬艺的创业梦不止于此，他希望将Made in China变成Brand of China，在中国消费品牌背后形成强有力的推力。

在明星直播带货领域，遥望科技（002291.SZ）也在联合创始人、总裁方剑的带领下不断挑战新高度。他们签下众多明星艺人，成为国内拥有最多明星IP的机构。面对行业变化，遥望科技不断推出创新性业务，打破传统MCN机构的服务边界，以长远眼光应对挑战。

置身于聚光灯下，MCN机构面临着更多的挑战。随着行业逐渐告别野蛮增长时代，面对竞争对手激增以及内容同质化等问题，他们如何在应变中破浪前行，不仅关乎自身发展，更是MCN下半场的新故事所在。

（文章来源：时代周报）