AI导读：

微信小店近日开始灰度测试“送礼物”功能，用户可通过类似微信红包的形式赠送或接收商品。该功能已向除珠宝、教育培训及高价商品外的所有商品开放，商家积极响应，腾讯概念股在资本市场表现抢眼。

日前，微信小店悄然启动了“送礼物”功能的灰色测试，允许用户以类似微信红包的方式，向好友赠送或接收来自微信小店（原视频号小店）的商品。该功能已默认向除珠宝、教育培训两大类别及单价超过1万元的商品外的所有商品开放。

微信小店选择此时上线送礼功能，恰逢圣诞、元旦、春节等节日接踵而至，有望借助节日送礼氛围迅速获得市场响应。据知情人士透露，微信“送礼物”功能正处于逐步灰度测试阶段，具体开放时间以实际体验为准。

已有商家迅速响应，特别是礼赠场景丰富的消费品公司，如三只松鼠等，第一时间关注并试水该功能。三只松鼠在微信视频号设有3个店铺，共10个矩阵账号，经过内测，其微信小店官方店铺账号单日成交和拉新环比涨幅均超过500%，矩阵账号维度的涨幅均值也超过10%。

来伊份等受益于微信小店概念的公司，在连续三个工作日涨停后发布公告，表示公司对微信销售渠道的关注度较高，但目前在微信渠道的销售占比很低，未来增长趋势存在不确定性。

微信小店“送礼物”功能的推出，也带动了腾讯概念股在资本市场的表现。港股市场上，微盟集团和有赞股价大幅上涨；A股市场，三只松鼠、美登科技、天地在线、青木科技等个股跟随上涨，市场对微信小店未来发展前景持乐观态度。

多位行业专家表示，微信小店“送礼物”功能为商家带来了新的发展机遇，通过激发用户送礼热情，提升购买积极性，促进销量增长。同时，该功能也促进了社交裂变，形成良好的口碑传播，培养了用户在微信小店购物的行为习惯。然而，微信小店仍面临用户购物习惯培养和优质货品供应稀缺两大难题。

有赞方面对此表示肯定，并指出过去很多礼品相关商家都在使用有赞小程序的送礼、找人代付功能，并取得了不错的交易额。此次微信官方推出的“送礼物”功能，预计将带来更加显著的效果。