12月6日深夜，胖东来商贸集团发布了关于超市购物需凭会员结账的公告。公告指出，自12月7日起，许昌及新乡市的超市、烟酒柜将对部分商品实施限购措施，顾客在购物时需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每个会员每日的限购商品及数量将以门店公示为准。

胖东来方面解释称，近期由于客流量激增，部分商品出现了哄抢和缺货现象。为了保障更多顾客的购买需求，胖东来对商品和服务进行了调整。同时，胖东来呼吁顾客理性消费，让商品回归其应有的价值和美好。

作为超市行业的佼佼者，胖东来因其自营商品的干净、配料表简单以及极致的体验、售后和服务而备受消费者青睐。然而，这也导致了胖东来自营商品货架前常常人满为患，部分“网红商品”长期处于缺货状态。胖东来的火爆还催生了代购生意，不少代购者自称月入数万元。

据大河财立方记者了解，在许昌和新乡，一些入局较早的代购已经形成了团队化规模，有的甚至开起了公司并上线了自营店。这一现象引发了部分本地消费者的不满，他们呼吁胖东来采取措施治理代购。

尽管胖东来创始人于东来多次发文提醒消费者谨防受骗，并表示胖东来从未进行任何直播带货，但记者发现，仍有不少账号在抖音等平台进行胖东来代购直播。这些账号通常以“胖东来代购”命名，并利用小黄车功能进行销售。

以“许昌东来精选”账号为例，该账号自称每天在胖东来超市内直播代买，尽管粉丝量不到4万，但数据平台显示，近30天内其已直播27场，带货销售额近250万元。对此，胖东来超市回应称，此类行为是不允许的，会派工作人员上前制止。

针对代购乱象，胖东来官方已多次发布声明进行抵制，并表示公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人进行直播带货。同时，胖东来也在积极研究解决方案，计划采取火爆单品限购、银饰分时段预约售卖等措施，并考虑将部分火爆单品转为线上售卖。

此外，胖东来创始人于东来还建议外地朋友不要千里迢迢到胖东来购物，多学习胖东来的思维方法对自己的生活更重要。他表示，胖东来现在变成了旅游景点是不正常的，还是要变回正常经营的场所。

数据显示，截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元，日均营业额达5172万元。胖东来的火爆程度可见一斑。

（文章来源：每日经济新闻，有删减）